Cualquier forma pagada de
representación y promoción no
personales acerca de ideas, bienes
o servicios por un patrocinador
identificado
Objetivos de la Publicidad
deben basarse en decisiones
pasadas sobre el mercado meta, el
posicionamiento y la mezcla de
marketing
es el de ayudar a establecer
relaciones con los clientes al
comunicarles valor
La publicidad informativa se utiliza
mucho cuando se introduce una
nueva categoría de producto. En
este caso, el objetivo consiste en
crear una demanda primaria.
La publicidad persuasiva se vuelve
más importante conforme
aumenta la competencia. Aquí, el
objetivo de la compañía es crear
una demanda selectiva
publicidad comparativa (o
publicidad de ataque), en la que la
compañía compara directa o
indirectamente su marca con otra u
otras
a publicidad de recordatorio es
importante para los productos
maduros, ayuda a conservar las
relaciones con los clientes y
mantiene a los consumidores
pensando en el producto
Presupuesto de la Publicidad
El presupuesto de
publicidad de una marca a
menudo depende de la
etapa del ciclo de vida del
producto.
Estrategia publicitaria
Estrategia que utiliza la
compañía para lograr sus
objetivos de publicidad.
Dos elementos
principales: la creación de
mensajes publicitarios y la
selección de los medios de
comunicación
publicitarios.
Estrategia Promocional
Los buenos mensajes son muy
importantes en el costoso y
saturado entorno publicitario de la
actualidad.
Sólo para captar y mantener la
atención, los mensajes actuales
deben estar mejor planeados, ser
más imaginativos, más
entretenidos y proporcionar más
recompensas a los consumidores
es un proceso paralelo a toda
actividad publicitaria cuya esencia
es el uso de un lenguaje persuasivo
y por ende caracterizada por tener
un gran atractivo que le permitirá
llegar a un gran número de
personas.
Relaciones Públicas
pretenden obtener publicidad
favorable y crear una buena imagen
de la compañía, es la menos
utilizada de las principales
herramientas de promoción
establecer buenas relaciones con
los clientes, inversionistas, medios
de comunicación y con sus
comunidades. Las relaciones
públicas pueden tener un gran
impacto en la conciencia pública a
un costo mucho más bajo que la
publicidad
Las relaciones públicas pueden
tener un gran impacto en la
conciencia pública a un costo
mucho más bajo que la publicidad,
y sus resultados en ocasiones son
espectaculares.
Herramientas para
Relaciones Públicas
Las compañías usan las relaciones
públicas para comunicarse con sus
públicos al establecer objetivos de
relaciones públicas, al elegir
mensajes y vehículos, al ejecutar el
plan de relaciones públicas y al
evaluar sus resultados.
se utilizan para promocionar
productos, personas, lugares, ideas,
actividades, organizaciones e incluso
países.
herramientas como noticias,
discursos y eventos especiales.
Además, preparan materiales
escritos, audiovisuales y de
identidad corporativa, y aportan
dinero y tiempo a actividades de
servicio público. Internet también
se ha convertido en un canal de
relaciones públicas cada vez más
importante