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Description
Flashcards by Katarzyna Strochalska, updated 2 months ago
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Created by Katarzyna Strochalska
2 months ago
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| Question | Answer |
| Allgemeine Grundlagen | Input, Unternehmen, Output |
| Einkauf | Arbeitskräfte, Werkstoffe, Betriebsmittel |
| Verkauf | Produkte, Dienstleistungen |
| Was wird im öffentlichen Bereich ,,verkauft"? | Dienstleistungen |
| Hauptziel für jegliche unternehmerische Tätigkeit | Gewinnerzielung |
| Gleichung - Gewinn (einfach) | Eträge - Aufwendungen = Gewinn |
| Gleichung - Umsatz | Nettoverkaufspreis x Menge (PxX) |
| Gleichung - Gesamtkosten | fixe Kosten + variable Kosten = Gesamtkosten |
| Beispiele Fixkosten (7) | Miete, Grundsteuer, Versicherung, Gehälter, Abschreibungen, Leasingaufwand, Telekommunikationskosten |
| Beispiele variable Kosten (2) | Löhne, Materialkosten |
| Gleichung Gewinn (erweitert) | Nettoverkaufspreis x X - Kfix - Kvar x X |
| Wie kann man versuchen Fixkosten zu decken? | Preis und Menge können beeinflusst werden |
| Welche Steuer wird auf den Gewinn fällig? | Gewerbesteuer, Einkommenssteuer (Einzelunternehmen), Körperschaftssteuer (15%) |
| Marketing Mix - 4 P's | Produktionspolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik |
| Produktionspolitik | Produktinnovation, Produktvariation, Produktdifferenzierung, Produkteliminierung, Serviceleistungen, Verpackungen |
| Preispolitik | Niedrigkeitsstrategie, Hochpreisstrategie, Skimmingstrategie, Penetrationsstrategie, Preisdifferenzierungsstrategie |
| Distributionspolitik | direkte + indirekte Vertrieb |
| Kommunikationspolitik | Absatzwerbung, Verkaufsförderung, Produktplacement, Sponsoring, Öffentlichkeitsarbeit |
| Marketingstrategien | mit Hilfe der Strategien sollen die Ziele erreicht werden |
| Absatzcontrolling | Soll-Ist-Vergleich, Abweichungsanalyse |
| Was versteht man unter Marketing ? | marktorientierte Führung, Ziel sind Kundenbedürfnisse aktuell und zukünftig (nachhaltig) zu verbessern, besser zu sein als der Wettbewerb |
| Marketingprozess | Anlass, Marktforschung, Marketingziele, Durchführung der Marketinginstrumente, Marketingkontrolle Soll-Ist-Vergleich, neue Ziele |
| Gründe für zunehmende Bedeutung des Marketing | - zunehmende Wettbewerb - durch Vernetzung / Digitalisierung - verkürzte Lebensdauer von Produkten - Zunahme Produktvielfalt - Ansprach der vielfältigen Zielgruppen mit unterschiedlichen Medien |
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