Marktforschung

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mittel Marketing (Marktforschung) Mind Map on Marktforschung, created by Kaja-Lotta on 13/02/2014.
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Resource summary

Marktforschung
  1. 1. Problemformulierung
    1. auf ausgewählte Ziele fokussieren
      1. Definition der Grundgesamtheit
        1. z.B, Altersgruppen
          1. nur Männer
          2. Festlegung d. Untersuchungsdesigns
            1. deskriptiv

              Annotations:

              • Variablen beschreiben, keine Zusammenhänge aufzeigend
              1. explorativ

                Annotations:

                • Keine Ausgangshypothese Forschend, entdeckend Dient zum ersten Verständnis, Strukturierung, Zusammenhänge erkennen
                1. explikativ

                  Annotations:

                  • Untersuchung der Ursache: Hypothese wird im Vorraus aufgestellt und die Zusammenhänge von Variablen untersucht.
              2. 2. Durchführung
                1. Intern

                  Annotations:

                  • Die Marktforschung wird INTERN d.h. vom eigenen Unternehmen durchgeführt
                  1. Kontrolle über Prozess, eigene Erfahrungen
                  2. Extern

                    Annotations:

                    • Die Marktforschung wir einem Marktforschungsinstitut überlassen
                    1. Spezialisten: Methodenkennnis, Kostenvorteil, Objektivität, Akzeptanz, Kapazitäten
                  3. 3. Datenerhebungsmethode
                    1. Sekundärdaten
                      1. bereits vorliegend [intern,extern]
                      2. Primärdaten
                        1. Selbsterhebung von Daten
                          1. qualitative Forschung
                            1. Tiefeninterview, Gruppendiskussion
                              1. explorativ
                                1. ZIEL: Denk-, Handlungs- & Empfindungsweisen verstehen
                                2. quantitative Forschung
                                  1. Standartisierte mündl., schriftl., telefon. o. online Befragung
                                    1. explikativ
                                    2. Beobachtung
                                      1. Erfassung wahrnehmbarer Verhaltensweisen
                                        1. Kostengüntig, kein Interviewereffekt
                                        2. Experiment
                                          1. Erkennen v. Ursachen-Wirkungs-Zusammenhang
                                            1. Manipulation einer Variablen -> Auswirkung auf andere
                                            2. Befragungs- &/o. Beobachtexperiment
                                              1. Labor vs. Feldexperiment
                                              2. Panel
                                                1. gleichbleibender Kreis an Adressaten
                                                  1. Wiederholte Befragung zum gleichen Untersuchungsgegenstand
                                          2. 4. Stichprobenauswahl
                                            1. Abgrenzung der Grundgesamtheit
                                              1. Teilerhebung
                                                1. Zufallsauswahl
                                                  1. bewusste Auswahl
                                                  2. Vollerhebung
                                                2. 5. Skalierung
                                                  1. Nominal
                                                    1. Nur Aussagen über "ist =" "ist nicht ="
                                                      1. Geschlecht
                                                        1. Familienstand etc.
                                                        2. Ordinal
                                                          1. Rangfolgen
                                                            1. A > B < C
                                                            2. Intervall
                                                              1. Abstände messbar
                                                                1. z.B. Einkommen v. 1€ - 100€
                                                                  1. kein "natürlicher" Nullpunkt
                                                                  2. Ratio
                                                                    1. Gibt einen Nullpunkt
                                                                      1. Alle Rechenoperationen möglich
                                                                    2. 6. Erstellung des Fragebogens
                                                                      1. 1. Entscheidung über Frageinhalte
                                                                        1. 2. " Frageformate (offene, geschl.)
                                                                          1. 3. Frageformulierung (einfach, neutral, eindeutig)
                                                                            1. 4. Fragereihenfolge
                                                                              1. Äußere Gestaltung d. F-bogens
                                                                                1. Pre-Test, Fertigstellung
                                                                                2. 7. Editierung & Kodierung der Daten
                                                                                  1. Daten vorhanden, leabar, fehlerfrei, vollständig?
                                                                                    1. wie mit fehlenden Werten umgehen?
                                                                                      1. Kategorisierung v. Rohdaten
                                                                                        1. Bsp.: Geschlecht 1=männlich, 2=weibl, -1=keine Aussage
                                                                                      2. Datenanalyseverfahren
                                                                                        Show full summary Hide full summary

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