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PROCESO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO
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TOMADO DEL LIBRO INVESTIGACION DE MERCADOS 5ta EDICIÓN POR NARESH K. MALHOTRA
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davinson sepulveda
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PROCESO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Definición del problema
Desarrollo del enfoque del problema
Formulación del diseño de investigación
Definición de la información necesaria.
Análisis de datos secundarios.
Técnicas para la obtención de datos cuantitativos (encuesta, observación y experimentación).
Diseño de cuestionarios.
Proceso de muestreo y tamaño de la muestra.
Procedimientos de medición y de escalamiento
Investigación cualitativa
Plan para el análisis de datos.
Trabajo de campo o recopilación de datos
Preparación y análisis de datos
Elaboración y presentación del informe
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