LA EMPRESA Y LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING

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• Debe tomar en cuenta: Situación actual de la organización. Sus oportunidades. sus objetivos. Sus recursos específicos

1. PLANEACIÓN ESTRATÉGICA

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   • Proceso de desarrollar y mantener un ajuste estratégico entre las metas de la organización, sus capacidades y sus cambiantes oportunidades de marketing
   1. GUÍA LA ESTRATEGÍA DE MARKETING

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      • Orientada al mercado, inclusión de una misión que incluya el valor agregado, el factor diferenciador de la competencia.
      1. SE ESTABLECE EL PLAN ESTRATÉGICO

         Annotations:

         • Fijación de metas y Objetivos claros a alcanzar, teniendo en cuenta: Objetivos de negocio y de marketing.
         1. HERRAMIENTA PARA LOS MERCADÓLOGOS
            1. PERSONAL EXTERNO
               1. EL OBJETIVO ES GENERAR VALOR PARA LOS CLIENTES

                  Annotations:

                  • Alcanzar el posicionamiento, es decir sobresalir frente a los competidores en el segmento de mercado que esperan impactar.
            2. PERSONAL INTERNO
            3. APOYADOS POR

1. PRINCIPALES ESTRATEGIAS DEL DISEÑO DE MARKETING
   1. ELECCIÓN DE MERCADOS META
   2. POSICIONAR OFERTAS EN EL MERCADO
   3. MEZCLA DE DIFERENTES CLASES DE MARKETING
   4. DIRECCIÓN EFICIENTE DE LOS PROGRAMAS DE MARKETING
   5. MEDICIÓN Y ADMINISTRACIÓN DEL RETORNO DE LA INVERSIÓN
      1. INVERSIONES DE MARKETING
         1. RENDIMIENTOS DE MARKETING
            1. SATISFACCIÓN MEJORADA DEL CLIENTE
               1. ATRACCIÓN DE NUEVOS CLIENTES
               2. RETENCIÓN-FIDELIZACIÓN DE NUEVOS CLIENTES