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Description
Flashcards by Ana Tere Hernandez, updated more than 1 year ago
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Created by Ana Tere Hernandez
over 5 years ago
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| Question | Answer |
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¿Qué es la segmentación de mercados? La segmentación de mercados se refiere al proceso de división de consumidores en grupos menores, basándonos en las necesidades o características que tengan en común |
| La segmentación sirve para determinar los rasgos básicos y generales que tendrá el consumidor del producto, teniendo en cuenta que el mismo no va dirigido para todo público, sino para el público objetivo identificado como Consumer Portrait | TIPOS DE SEGMENTACIÓN 1.-Geográfica: Se divide por países, regiones, ciudades, o barrios. 2.- Demográfica: Se dividen por edad, etapa del ciclo de vida y por su género. 3.- Psicográfica: Se divide según la clase social, el estilo de la vida, la personalidad y |
| las preferencias. 4.- Socioeconómicos: Se divide por el nivel de ingresos, el estilo de vida, etc. 5.- Conductual: Se divide de acuerdo a las conductas, beneficios pretendidos, lealtad a la marca y actitud ante el producto. 6.- Económicos: Se divide por el tipo de renta del cliente. | 7.- Empresa: Se divide por el tipo de empresa , si es una empresa pequeña , si es una empresa grande,etc. |
| Beneficios de la segmentación de la mercadotecnia | identificar las necesidades más específicas para los submercados o de los consumidores. Focalizar mejor la estrategia de marketing. Optimizar el uso de los recursos empresariales de Marketing, produccion y logistica. |
| Agentes de la toma de decisiones. Hacer publicidad más efectiva. Identificar un nicho propio donde no tenga competencia directa. Aumentar las posibilidades de crecer rápidamente en segmentos del mercado sin competidores con sus productos | Los requisitos para una buena segmentación son: Homogeneidad en el segmento Heterogeneidad entre segmentos Estabilidad de segmentos. |
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