Comunicación para el cambio social: clave del desarrollo participativo

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• Nació en los años posteriores a la Segunda Guerra Mundial, y se desarrolló tomando diferentes características en distintos contextos. 

1. Modernización

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   • Comunicación inspirada en las teorías de la modernización y en técnicas derivadas de las estrategias de información utilizadas por el gobierno de E.U
   • Usada para publicitar sus productos comerciales.
   1. Apoyo

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      • Apoyaron:  La expiación de mercados. La incorporación al consumo de grandes masas de poblaciones marginales.
   2. Premisa

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      • La información y el conocimiento son en sí factores de desarrollo, y que las tradiciones y las culturas locales constituyen una barrera para que los países del TM alcancen niveles de desarrollo similares a los países industrializados. 
   3. Defienden

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      • Que el objetivo de todos los pueblos debería ser la aspiración a una vida material y espiritual como la que se conoce en el mundo occidental. 
2. Participación

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   • Nacida de las luchas sociales anticlinales y antidictatoriales del Tercer Mundo
   • Referente académico: teorías de la dependencia 
   • Ligados al acontecer político y social y, en un sentido más amplio, con los valores y expresiones de las identidades culturales. 
   1. Premisa

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      • Las causas del subdesarrollo son estructurales, tienen que ver con la tendencia de la tierra, con la falta de libertades colectivas, con la opresión de las culturas indígenas, con la injusticia social y otros temas políticos y sociales, y no solamente con la carencia de información y conocimiento. 

Annotations:

• aparece a fines de siglo como un paradigma reformulado.

1. Paradigma reformulado

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   • Rescata y profundiza el camino recorrido por la comunicación para el desarrollo y por la comunicación participativa, mientras incorpora algunas nociones innovadoras y progresistas de los modelos de modernización. 
2. Esencial

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   • Es que cuestiona el concepto de un desarrollo que no cuente con la participación de los sectores directamente afectados y promueve una comunicación que haga efectiva la participación comunitaria, particularmente de los sectores más pobres y aislados. 

Annotations:

• Es concebido, ahora y en la postguerra, como la necesidad de modelar a las naciones pobres a imagen y semejanza de los países industrializados. 

Annotations:

• En el entendido de que los "pobres de información" eran pobres precisamente por ese déficit de conocimiento, surgió la idea de que si se pudiera proporcionar de manera masiva a los pobres del mundo información sobre desarrollo, ellos estrías en condiciones de: 
• Producir más Mejorar su situación económica Integrarse en la sociedad Comprar más y de ser felices. 

1. Aplicación

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   • Se aplicó en la agricultura, pues esa era la prioridad del momento en los planes de ayuda de las naciones industrializadas. 

Annotations:

• Emergió como el modelo predominante en programas de desarrollo, principal,este en África y Asia, aunque también en América Latina. 

1. Origen

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   • Se originó en una voluntad de la industria y de la academia de Estados Unidos de mostrar una mayor sensibilidad hacia los temas sociales. 
2. Medios de Comunicación

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   • han sido la columna vertebral de las campañas de mercadeo social.
3. Campañas

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   • Las campañas fueron realizadas por empresas publicitarias especializadas en operaciones comerciales, ajenas al campo de la salud y del desarrollo, y, además, familiarizadas con "clientes" urbanos, pero no rurales.