POSICIONAMIENTO

POSICIONAMIENTO

Crear una imagen del prdocuto en la mente del mercdo meta y diferenciar al producto de la comptencia
1. Base de todas las comunicaciones(maximiza la inversion): *Marca *Publicidad *Promociones *Empaque *Fuerza de ventas *Comercialización
REDACCIÓN DE ESTRATEGIA
1. *Mas de una *Comparación de ellas *Competencia *Necesidades y deseos
*Naturaleza del prodcuto *Necesidades y deseos del mercado *Competencia *Fuerzas y debilidades *Investigación de mercados(clientes y/o usuarios)
TIPOS DE POSICIONAMIENTO
1. 1.Por diferencia de productos
  1. 2.Por atributos/beneficios principales
    1. 3.Por usuarios
      1. Crea una imagen para sus usuarios o compradores
    2. 4. Por uso
      1. Tiempo y manera de uso
    3. Calidad, selección y precio
  2. Productos y servicios
2. 5.Por categoría
  1. 6.Frente a un competidor o competidores determinados
    1. 7. Por asociación
      1. 8.Por problema
        Atrae crea el mercado meta
      2. Pocos recursos y breve tiempo, afronta directo a la competencia.Campañas políticas
    2. Afronta directamente a un competidor,y espera resultados a corto plazo
  2. Establece un prod. dentro d euna categoria
METODOS PARA POSCIONAR EL PRODUCTO
1. POSICIONAMIENTO POR ADECUACIÓN
  1. 1.Analizar al producto de la competencia
    1. 2.Diferenciar de la comptencia
  2. 3.Definir mercado meta
  3. 4.Enumerar principales caracteristicas del mercado meta
    1. 5.Adecuar las características a las necesidades y deseos del mercado meta
2. POSICIONAMIENTO POR MAPEO
  1. 1.Enumerar atributos
  2. 2.Clasificar al prodcuto y a los de la competencia por atributo
  3. 3.Visualizar el mapa deseado de posicionamiento

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