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Capítulo 10: Estrategias de posicionamiento de marcas
- Desarrollo y establecimiento del
posicionamiento de marca
- Las estrategias de marketing se basan en la
segmentación del mercado, la definición del mercado
meta y el posicionamiento de mercadp
- Las estrategias de marketing se basan en la
segmentación del mercado, la definición del mercado
meta y el posicionamiento de mercadp
- Determinación del marco de referencia competitivo
- Define cuál es la competencia a la que se
enfrenta una marca
- Identificacíón de la competencia
- Define cuál es la competencia a la que se
enfrenta una marca
- Reconocimiento de los puntos de diferencia y de
paridad óptimos
- Puntos de diferencia
- Puntos de paridad
- Marcos de referencia múltiples
- Posicionamiento Bidireccional
- Puntos de diferencia
- Selección de los puntos de paridad y de diferencia
- Los especialistas en marketing suelen centrarse en los beneficios de la marca cuando eligen los
puntos de paridad y los puntos de diferencia que componen su posicionamiento de marca.
- Mantra de marca
- es una articulación de las características más definitorias de la marca y está estrechamente
relacionado con otros conceptos, como la “esencia de la marca” y la “promesa central de la marca”.
- DISEÑO DEL MANTRA DE MARCA
- Comunicar. Un buen mantra de
marca debe definir la categoría (o
categorías) de negocio
- Simplificar. Un mantra de marca eficaz debe ser
memorable.
- Inspirar. Replanteara los temas que
son personalmente significativos y
relevantes para tantos empleados
como sea posible.
- Comunicar. Un buen mantra de
marca debe definir la categoría (o
categorías) de negocio
- es una articulación de las características más definitorias de la marca y está estrechamente
relacionado con otros conceptos, como la “esencia de la marca” y la “promesa central de la marca”.
- Mantra de marca
- Los especialistas en marketing suelen centrarse en los beneficios de la marca cuando eligen los
puntos de paridad y los puntos de diferencia que componen su posicionamiento de marca.
- Estrategias de diferenciación
- Ventaja Competitiva
- Branding Emocional
- Ventaja Competitiva
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