LA ARQUITECTURA DEL ESTABLECIMIENTO COMERCIAL

LA ARQUITECTURA EXTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO
1. EL ESCAPARATE
  1. Informar
  2. ESCAPARATES DE PRESTIGIO
  3. ESCAPARATES DE TEMPORADA
  4. ESCAPARATE INFORMATIVO
  5. ESCAPARATES ESTACIONALES
  6. ESCAPARTES PROMOCIONALES
  7. ESCAPARATES DE PRECIO
  8. ESCAPARATES COMERCIALES
  9. Los elementos fundamentales del escaparate
    1. La psicología
    2. La composición
    3. La creatividad
    4. la linea
    5. La naturalidad
    6. La luz
    7. El color
  10. Técnicas de escaparatismo
    1. Técnicas basadas en el trazado de la línea imaginaria
      1. Línea horizontal
      2. Línea ascendente
      3. Línea descendente
      4. Línea ascendente-descendente
      5. Línea descendente-ascendente
      6. Líneas combinadas
    2. Técnicas basadas en el punto
      1. Punto dominante
      2. Punto concentrico
      3. Punto extremo
      4. Punto escénico
      5. Puntos segmentados
  11. La temperatura del escaparate
    1. La temperatura a nivel vertical
    2. La temperatura horizontal
2. LA IDENTIDAD
  1. PROVOCAR
3. LA ENTRADA
  1. INVITAR
LA ARQUITECTURA INTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO
1. EL PUNTO DE ACCESO
  1. conseguir flujo de clientes
  2. derecha de la superficie comercial
  3. coincidir con el punto exterior
2. LA ZONA CALIENTE
  1. area donde deambulan los clientes
  2. zona central del establecimiento
  3. para potenciar las ventas
  4. dentro de la circulacion natural
3. LA ZONA FRIA
  1. fuera de la circulacion natural
  2. flujo de clietnes menos fluido
  3. alejadas de la zona de entrada
4. LOS PUNTOS FRIOS
  1. espacios delimintados
  2. puntos mas inaccesibles
  3. puntos menos visibles
5. LOS PUNTOS CALIENTES
  1. importante flujo de clientes
  2. puntos mas accesibles y visibles
  3. ubicacion de mostradores y probadores
6. LA ZONA CALEINTE NATURAL
  1. parte del punto de acceso hasta el mostrador
    1. para pequeñas superficies
  2. parte del punto de acceso hasta las seccione locomotoras
    1. para grandes superficies
  3. zona creada o templada
7. LA DISPOSICION DEL MOBILIRIARIO
  1. Disposicion libre
    1. generar impulsos
    2. captar atencion del cliente
    3. romper la monotonia
    4. mayor libertad de movimiento
  2. Disposicion en parrilla
    1. colocacion de gondolas en paralelo
    2. dirigir al consumidor a objetos concretos
    3. propicia una compramasiva
    4. uniformidad constante
  3. Disposicion aspirada
    1. posicion de gondolas en g¿forma oblicua
    2. debe coincidir con el pasillo central
    3. colocar muebles expositores
8. EL DISEÑO DE LOS PASILLOS
  1. diseñadas para facilitar la compra
  2. los pasillos amplios mejoran la imagen
  3. Pasillos de aspiracion
    1. pasillo mas ancho
    2. aspirar a los consumidores
  4. Pasillos principales
    1. son mas largos
    2. imprescindibles en cualquier estableciiento
  5. Pasillos de acceso
    1. mas estrechos y menos profundos
    2. otorgar espacio necesario para la compra
9. LA ZONA TEMPLADA
  1. mayor extencion de la superficie comercial
  2. desencadenar compras por impulso
  3. en funcion de la rotacion
    1. baja rotacion
    2. media rotacion
    3. alta rotacion
  4. funcion del rol de la categoria
    1. habitual
    2. ocasional
    3. destino
    4. conveniencia
  5. tres tiempos
    1. permanente
    2. estacional
    3. promocional
  6. tipos de compra
    1. necesaria prevista
    2. necesaria imprevista
    3. deseada imprevista
    4. deseada prevista

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