IGM - Kap. 6

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Industriegütermarketing Flashcards on IGM - Kap. 6, created by Peter Popel on 29/09/2017.
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Question Answer
Erfahrungskurvenmodell Abbildung des Zusammenhangs zwischen kumulierter Produktionsmenge und Stückkosten (zu Beginn viel Ausschuss -> Lerneffekte)
Phasen: Erfahrungskurvenmodell Entwicklung Preisschirm Preiseinbruch Stabilität
Phasen Produktlebenszyklus Einführung Wachstum Reife Sättigung
Protfolio-Analyse Marktanteil-Marktwachstums-Portfolio - Question Marks - Stars - Cash Cows - Dogs
Protfolio-Analyse Question Marks hohes Marktwachstum niedriger relativer Marktaneil - hoher Finanzmittelbedarf, Investition oder Marktaustritt
Portfolio-Analyse Stars hohes Marktwachstum hoher relativer Marktanteil - Reinvestition des eigenen CF
Portfolio-Analyse Cash Cows niedriges Marktwachstum hoher relativer Marktanteil - geringer Reinvestitionsbedarf, geringe Marketingausgaben, hoher CF, Abschöpfung)
Portfolio-Analyse Dogs niedriges Marktwachstum niedriger relativer Marktanteil - geringer CF, sinkender Marktanteil, Desinvestition
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