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CAP. 3 "LA ESPIRAL DE LA
PUBLICIDAD Y LA PLANEACIÓN
DE LA MARCA"
- Etapa pionera
- Etapa en la cual la necesidad del
producto no se ha reconocido y
debe establecerse
- Etapa en la cual la necesidad del
producto no se ha reconocido y
debe establecerse
- Etapa competitiva
- Etapa en la que la utilidad de
producto es reconocida pero debe
ganar preferencia
- Etapa en la que la utilidad de
producto es reconocida pero debe
ganar preferencia
- Etapa de retención
- Etapa donde la utilidad y
cualidades de un producto
son conocidas, mantiene a
su clientela
- Etapa donde la utilidad y
cualidades de un producto
son conocidas, mantiene a
su clientela
- El espiral de la publicidad
- Sirve para conocer las etapas que
ha alcanzado un producto y saber
como debe ser el mensaje
publicitario
- Sirve para conocer las etapas que
ha alcanzado un producto y saber
como debe ser el mensaje
publicitario
- Creación de marcas
- Aspectos que impulsan la
razon de ser una marca
- Familiaridad
- Imagen
- Confianza
- Familiaridad
- Aspectos que impulsan la
razon de ser una marca
- El reto mas importante de
un mercadologo es el habito
- Comunicación integrada
- Se refiere a los mensajes dirigidos
a un consumidor en pro de la
marca
- Se refiere a los mensajes dirigidos
a un consumidor en pro de la
marca
- Valor de marca
- Es el valor de como piensa y siente la
gente acerca de una marca en relación
a su competencia durante un periodo
de tiempo
- Es el valor de como piensa y siente la
gente acerca de una marca en relación
a su competencia durante un periodo
de tiempo
- Pasos del plan o informe creativo
- Análisis de la auditoria
de valor de marca
- Contexto del mercado
- Fortalezas y
debilidades del valor
de marca
- Descripciones de
valor de marca
- Elementos racionales
- Elementos emocionales
- Elementos racionales
- Estrategias y
tácticas
competitivas
- Contexto del mercado
- Opciones y
recomendaciones
estratégicas
- Investigación
acerca del valor de
marca
- Informe creativo
- Análisis de la auditoria
de valor de marca
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