Canales de Marketing: transferencia de valor para el cliente

Cadenas de abastecimiento y red de transferencia de valor
Comportamiento y organización del canal
1. Conflicto de canal
2. Sistemas de marketing
  1. verticales
  2. horizontales
3. Canal de distribución convencional
4. SMV
  1. corporativo
  2. contractual
  3. administrado
5. Organización de franquicias
6. Multicanal
7. Desintermediación
La naturaleza e importancia de los canales del marketing
1. MIembros del canal
  1. Crean valor
    1. Información
    2. Promoción
    3. Contacto
    4. Adecuación
    5. Negociación
    6. Otros
2. Nivel de canal
  1. Canal de marketing directo
  2. Canal de marketing indirecto
Logística de marketing y administración de la cadena de suministro
1. Naturaleza e importancia
  1. Administración de toda la cadena de suministro
2. Metas del sistema de logística
3. Principales funciones de logística
  1. Almacenamiento
  2. Administración del inventario
  3. Administración de la información logística
    1. Administración logística integrada
      1. Trabajo en equipo multifuncional dentro de la compañía
      2. Creación de sociedades de canal
      3. Logística de terceros proveedores
Decisiones de administración del canal
1. Selección de miembros del canal
2. Administración y motivación de los miembros del canal
3. Evaluación de los miembros del canal
Decisiones del diseño de canal
1. Análisis de las necesidades del consumidor
2. Establecimiento de los objetivos del canal
3. Identificación de las principales alternativas
  1. Tipos de intermediarios
  2. Número de intermediarios de marketing
  3. Responsabilidades de los miembros del canal
4. Evaluación de las principales alternativas

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	Created by Nathalia Mosquera about 8 years ago