Vigilancia Ambiental

reunir información sobre el ambiente externo de una empresa
1. Analizarla
  1. Pronosticar el efecto de las tendencias que sugiera el análisis
El marketing exitoso depende en alto grado de la capacidad de una empresa para administrar sus programas de marketing dentro de su ambiente. Para hacer esto, los ejecutivos de marketing de una empresa tienen que determinar qué constituye el ambiente de la misma y luego inspeccionarlo de manera sistemática y constante
Las compañías que contaban con sistemas avanzados para inspeccionar los Objetivos del capítulo El ambiente dinámico del marketing 29 acontecimientos en su ambiente externo acusaron mayor crecimiento y rentabilidad que las que no disponían de ellos

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