PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD Y PROMOCION

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PRESUPUESTO
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PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD Y PROMOCION
  1. presupuesto por medio de recursos disponible por la empresa
    1. La empresa determina el presupuesto en función de la cantidad que puede destinar a las actividades promocionales
    2. ventaja de presupuestar por el método de porcentaje sobre ventas
      1. Es su sencillez ya que la cuota de publicidad sobre ventas se obtiene a partir de los registros contables de la empresa
      2. principal inconveniente del porcentaje sobre ventas como forma de presupuesto
        1. Es que las ventas pueden ser subestimadas y una previsión a la baja puede llevar al recorte publicitario
        2. presupuesto conocido como paridad competitiva
          1. Consiste en que la empresa fije el presupuesto promocional en comparación con uno o más rivales o bien con todos los competidores del sector.
          2. tres decisiones estratégicas que debe tomar una empresa que emplea la paridad competitiva
            1. • A que competidor seguir • Qué medida de publicidad emplear • Qué nivel de paridad adoptar
            2. presupuesto por maximización del beneficio
              1. En fijar el nivel presupuestario máximo, es decir, determinar el presupuesto que hace aumentar los beneficios en mayor medida.
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