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CAP. 7 "LISTOS PARA EMPEZAR LA
CREACION DE LA CAMPAÑA INTEGRAL"
- Proceso creativo
- Preparación
- Incubación
- Iluminación
- Verificación
- Continuidad
- Preparación
- Definición del tema
central de la campaña
- Proposión
unica de venta
- Buscar un elemento que
distinga al producto
- Buscar un elemento que
distinga al producto
- Búsqueda de un
posicionamiento en la
mente del consumidor
- Por diferencias
del producto
- Por atributo y
beneficio
- Por tipo de
usuario
- Contra un competidor
en especial
- Contra toda
una categoria
- Por asociación
- Por diferencias
del producto
- Concepto rector
- Incluye los elementos que
comunicamos a traves de
los diferentes medios
- Incluye los elementos que
comunicamos a traves de
los diferentes medios
- Proposión
unica de venta
- Método de activación o
persuasión de consumidores
por medio de la publicidad
- Información al
consumidor potencial
- Argumento
- Motivación con
atractivos psicológicos
- Información repetida
- Orden-mandato
- Familiarización
con la marca
- Asociación simbólica
- Imitación
- Obligación
- Iniciación de hábitos
- Relación entre
métodos de activación
- Información al
consumidor potencial
- Características del
producto y elección de los
métodos de activacion
- Etapas de aceptación
del producto
- Etapa de aceptación
de la marca
- Escala de precios e
impulso de compra
- Repetición de
compra
- Métodos para
consumar la venta
- Tamaño del
mercado
- Escala de precios e
impulso de compra
- Combinación
de métodos de
activación
- Etapas de aceptación
del producto
- Tres genios creativos
- David Ogilvy
- Bill Bernbach
- Leo Burnett
- David Ogilvy
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