DoubleClick, Inc.

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Elaboracion de un mapa mental en base a la informacion del caso numero tres de la clase mercados financieros.
Elizabeth Osorto
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Elizabeth Osorto
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DoubleClick, Inc.
  1. Antecedentes
    1. ¿Que es?
      1. Es una empresa de publicidad que desarrolla y ofrece servicios de anuncios en Internet. Sus clientes incluyen agencias, comerciantes y los editores que mantienen a los clientes como Microsoft, General Motors, etc.
      2. Inicio, a mediados de la decada de los 90.
        1. Unidades de negocio
          1. TechSolutions
            1. Medios
              1. Datos
            2. Personajes
              1. Fundadores
                1. Kevin O'Connor, Dwight Merriman y Poppe Tyson
                2. Socias
                  1. Victoria Brown y Lea Carpenter
                    1. Eran dos analistas y estudiantes del programa de MBA de Harvard
                3. Problemas
                  1. Su principal problema llego a fines de 1997, la compañia requeria capital para un crecimiento adicional
                    1. Al tener un crecimiento muy rapido se pueden presentar dificultades como falta de liquidez por que tambien la empresa estaba pensando en futuras inversiones
                      1. Caida de la bolsa, por ataques terroristas el 11 de septiembre del 2001.
                      2. Estrategia de Crecimiento
                        1. Su objetivo principal era llegar a ser el proveedor lider en soluciones de publicidad por internet. Es por eso que la sede internacional en Dublin y abrio varias oficinas de ventas y comercializacion en varias ciudades.
                        2. Solucion brindada por el caso
                          1. Para invertir mas es necesario generar capital es por ello que la empresa empezo a cotizar en bolsa por medio de acciones ordinarias en el Mercado Nacional NASDAQ
                            1. Lo que les permitio tener ganancias de 62. 5 millones de dolares, utilizo este dinero para financiar sus actividades de operacion
                              1. Recomendaciones
                                1. Es importante llevar un control sobre la acciones que se ponen en circulacion, para mi es una opcion mas riesgosa, teniendo en cuenta la cantidad que emitia estas acciones, el plan de no pagar dividendos por ser acciones ordinarias en buena estrategia sin embargo se tiene que estar preparados para cualquier acontecimiento futuro, por se puede dar el caso de realizar recompras de titulos valores y readquisicion de acciones.
                                2. Conclusion
                                  1. Cuando llego la crisis sufrio la caida. Esta empresa logro recuperarse de la crisis por la que todo el pais se vio afectado, desde un principio aprovecho la oportunidad de crecer y tomar el riesgo, por eso es importante conocer la situacion de la empresa.
                            2. Relacion del caso con la materia
                              1. Este caso nos muestra porque las empresas deciden cotizar en bolsa, la gran ventaja de ofrecer acciones, algo que hemos estudiado en clases, tambien lo importante que es para la empresa generar deuda y tener capital. Existen eventos que no se pueden predecir, es importante contar con analistas es nuestras empresas para llegar a tener conocimientos acerca del comportamiento del mercado y saber cuando es un buen momento para invertir o generar deuda. Un mal calculo y podriamos caer en un estancamiento financiero.
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