MARKETING MIX

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Características principales de la mezcla de mercadotecnia
Magdalena Palomares Bañuelos
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Magdalena Palomares Bañuelos
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MARKETING MIX
  1. Producto
    1. CV

      Annotations:

      • Desarrollo Introducción Crecimiento Madurez Declive
      1. Características

        Annotations:

        • Variedad Diseño (envase, etiquetado, embalaje) Características Nombre de la empresa Servicios (apoyo) Paquete
        1. Según segmento
          1. Consumo
            1. Industriales
          2. Maslow

            Annotations:

            • Fisiológicas Seguridad Sociales Estima Logro
            1. 3 Niveles

              Annotations:

              • 1. Beneficio central: es el nivel básico que está comprando el cliente. 2. Producto real: se refiere a las características reales del producto, como son diseño, forma, calidad, etc. 3. Producto aumentado: integrando los anteriores niveles y ofreciendo servicios o prestaciones adicionales.
            2. Precio
              1. Características

                Annotations:

                • Lista de precios Descuentos Concesiones Periodo de pago Condiciones de crédito
                1. Estrategias
                  1. Productos Nuevos
                    1. Descremado
                      1. Penetración/Lanzamiento
                      2. Cartera/Portafolio
                        1. Línea
                          1. Opcionales
                            1. Cautivos/Necesarios
                              1. Subproductos
                                1. Paquetes
                                2. Mercado
                                  1. Descuentos/Concesiones
                                    1. Segmentos
                                      1. Psicológicos
                                        1. Promoción
                                          1. Área geográfica
                                            1. Dinámicos
                                              1. Internacionales
                                          2. Plaza
                                            1. Características

                                              Annotations:

                                              • Canales Cobertura Surtido Localización Inventario Transporte Logística
                                              1. Distribución
                                                1. Directa/Indirecta
                                                  1. Canal
                                                    1. Convencional
                                                      1. Vertical
                                                      2. Intermediarios
                                                        1. Intensiva
                                                          1. Exclusiva
                                                            1. Selectiva
                                                        2. Promoción
                                                          1. Características

                                                            Annotations:

                                                            • Publicidad Venta personal Promoción de ventas Marketing directo Relaciones públicas
                                                            1. Modelo de Com
                                                              1. AIDA
                                                              2. Presupuesto

                                                                Annotations:

                                                                • 1. Método de lo asequible, se define de acuerdo a lo que la empresa cree conveniente y se puede permitir invertir en este rubro. 2. Método de porcentaje de ventas, se define de acuerdo a las ganancias recaudadas en las ventas del producto. 3. Método de paridad competitiva, este método propone que el presupuesto se debe basar en lo que invierten los competidores en sus campañas.Método según objetivos y tareas, se define de acuerdo a los objetivos de la mezcla de mercadotecnia respecto al producto o servicio. Ellos arrojarán actividades específicas para alcanzar los objetivos y en estas últimas se invertirá el presupuesto asignado.
                                                                1. Publicidad

                                                                  Annotations:

                                                                  • 1. Publicidad informativa, comunica la información al cliente. 2. Publicidad persuasiva, busca que el consumidor potencial prefiera la marca, incluso que cambie su marca de siempre. 3. Publicidad recordatoria, es la  publicidad que se encarga de dar presencia a la marca, que el  cliente potencial la siga recordando y teniendo presente.
                                                                  1. Alcance, Frecuencia, Impacto
                                                                  2. Promoción de ventas

                                                                    Annotations:

                                                                    • - Muestras - Cupones - Reembolsos de dinero - Paquetes a precios especiales - Artículos Publicitarios Premios - Compensaciones por fidelidad - Expositores y demostradores de punto de compra - Concursos, sorteos y juegos Las herramientas de promoción de ventas para el canal de distribución (comercial) son: 1. Descuento directo al precio recomendado 2. Productos gratuitos 3. Artículos promocionales
                                                                  Show full summary Hide full summary

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                                                                  Fundamentos de AdWords 1
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