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Description
Flashcards by Sven Christian, updated more than 1 year ago
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Created by Sven Christian
over 8 years ago
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| Question | Answer |
| Interpersonale Kommunikation (IPK) | Menschen orientieren sich an ihrer sozialen Umwelt Einfluss von Ahnen enorm (ich bin Fan von Bayern wegen Papa) Medien haben einen geringeren Einfluss als die soziale Komponente (Voreinstellungen) |
| "The Peoples Choice" | - Paul Lazarsfeld und Bernard Berenson - Studie über Wahlverhalten - 77% wählten das gleiche wie ihre Ahnen |
| Gründe für stabile Einstellungen | - vermeiden Konflikte im sozialen Umfeld - Kontakte mit Mitgliedern der Gruppe bekräftigen die geteilte Einstellung ("Ingroup-Bias") --> Homogenisierung Zuneigungs- und Vertrauensfaktor Medienwirkung: v.a. Verstärkung Medien nur als Agenda-Steter |
| Two Step Flow of Communication Faktoren: (Who one is What one knows Whom one knows) | Medien (geben Thema vor) | (Information) Meinungsführer (bestimmen Einstellung) | (IPK) Gefolgschaft (folgt) |
| What one knows | Meinungsführer und Mediennutzung Intensive Mediennutzung Herausfilterung der Medieninformationen, die die Einstellung unterstützen |
| Whom one knows | Soziale Netzwerke "strong ties": innerhalb eines Netzwerks "weak ties": übergreifend über Netzwerke, Brückenfunktion |
| Whom one knows (graphisch) | |
| Diffusionsforschung | zeitliche Komponente (Wie werden Informationen über die Zeit hinweg von Rezipienten wahrgenommen?) |
| Diffusionsforschung (Innovators Early Adopters Early Majority Late majority Laggards) | |
| Early Adopters | - sehr ähnlich wie Meinungsführer - hoher sozialer Status in der Bezugsgruppe - positive Einstellung zu Wandel, Interesse an Neuem |
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