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Description
Flashcards by Katharina H, updated more than 1 year ago
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Created by Katharina H
over 4 years ago
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| Question | Answer |
| Was ist strategische Kommunikation? | "the purposeful communication by an organization to fulfill its mission" oder "Strategic communication is the practice of deliberate and purposive communication that a communication agent enacts in the public sphere on behalf of a communication entity to reach set goals" |
| Worum ging es in Perikles Totenrede? | strategischer Einsatz von Kommunikation --> Staatsmann, der in Athen gelebt hat, bemerkte dass Mut gebraucht wird im Krieg |
| Wo entstanden die ersten Staaten? | - Mesopotamien - Mesoamerika - China und Südostasien - Westafrika |
| Warum entstand strategische Kommunikation? | --> da in größeren Gesellschaften (1.000 und mehr Individuen) Kommunikation organisiert werden muss, um Beziehung zu schaffen (geschieht durch Narrative und Geschichten) |
| Was beinhaltet strategische Kommunikation in der Antike? | --> strategische Nutzung um Kriegsziele zu erreichen (Bsp. 2.VO) --> aber Kommunikation wurde nicht geplant oder organisiert durchgeführt --> nur vereinzelte Kommunikationsakte, keine Prozesse |
| Was war das "Il Principe" von Niccolò Machiavelli? | - erstes Werk zu strategischer, politischer Kommunikation ("der Fürst") - "Machiavellismus wird oft als abwertende Beschreibung eines Verhaltens gebraucht, das zwar raffiniert ist, aber ohne ethische Einflüsse von Moral und Sittlichkeit die eigene Macht und das eigene Wohl als Ziel sieht. " |
| Was war die Alternative zu Machiavelli? | - Thomas More mit Utopia - Für More Kommunikation als Verantwortung dem Gemeinwesen gegenüber |
| Technologische Innovation: Wann wurde die Bibel das erste mal gedruckt? Wie wurde sie genannt? Was war die Auswirkung? | - 23. Februar 1455 - sog. "Gutenbergbibel" - immense gesellschaftliche Auswirkungen |
| Was wurde 1622 gegründet in der Zeit der Reformation/Gegenreformation? | - Congregatio de propaganda fide (Kongregation für die Evangelisieren der Völker) - erste Form organisierter Propaganda |
| Was waren Voraussetzungen für den Wandel der SK? | - soziale und politische Veränderung - Aufkommen des Kapitalismus als Wirtschaftsform - "Glorius Revolution" in England 1688 --> Freedom of Speech - beginnende industrielle Revolution Mitte 18. Jht - damit verbundene Aufkommen der Klassengesellschaft |
| Was war der Grund für die Zulassung öffentlicher Beobachter im Parlament? Was waren diese "Beobachter"? | - die Bill of Rights - "ersten" Journalisten - Öffentlichkeit und öffentliche Meinung wurden für die Politik von Bedeutung |
| Was ist die Sphäre politischer Kommunikation? | - (in weiten Teilen) die Öffentlichkeit |
| Was ist die öffentliche Meinung? | - eine Art Aggregatszustand der Öffentlichkeit |
| Was erkannte Carl von Clausewitz als einer der ersten? | - er erkannte die öffentliche Meinung als wichtige Größe in der Kriegsführung |
| Strategische Kommunikation in Preußen: Was fällt dir dazu ein? | - "Frederick the great" hat immer alles nach einer Schlacht notiert und aufgeschrieben - Seine Darstellung der Dinge war als erstes in der Öffentlichkeit - er hat aber viel dazu gedichtet |
| Anfang der strategischen Unternehmenskomm.: Worum ging es in der Weltausstellung 1851? | - Generierung von Publicity - Krupp ließ einen 2 Tonnen schweren Stahlblock gießen - Krupp sah seine Produkte als "as the equivalent of ambassadors" |
| Schichtmodell, Entwicklung der PR: | |
| Beispiele für die Vorgeschichte der PR in den USA sind? | 1. Boston Tea Party (1773) 2. Federalist Papers (1787/88) 3. politischer Cartoon "Join or die" (1754) 4. P.T. Barnum, Zirkuspionier (Urvater der Show Publicity) |
| Was ist der "Muckraking journalism"? | -Muckrackers bringen Korruption und Missstände in Wirtschaft, Politik, und Gesellschaft ans Tageslicht - schreiben über Elend der Stadtbevölkerung - begünstigt durch technische Innovationen --> Möglichkeit massenhaft zu publizieren - Reichweite von Print-Publikation steigt stark |
| 20. Jhd. --> Beginn einer professionellen PR: Welche Maßnahmen wurden gesetzt? | - öffentliche Proteste und gesetzliche Regulierungen - erste Firmenreaktionen: Entzug von Werbeplatzierungen, Druck auf Zeitungen und Magazine, Image-Repair Werbekampagnen - erste Public Relation Agenturen entstehen |
| Wer, Wo und Wann gründete die erste PR Agentur? Wie hieß sie? | - 1900 Gründung der "The Publicity Bureau" - in Boston von Michaelis, Small und Marvin - Methode: Verdeckte Pressearbeit im Hintergrund |
| Was wird als "Geburt der modernen PR" angesehen? | 1906 Veröffentlichung der "Declaration of Principles" von Ivy Lee |
| Warum wurde Ivy Lees eigene Ethik später in Frage gestellt? | - PR Vertreter von JD Rockefeller JR beim "Ludlow Massacre" - Arbeit für das Chemiekartell I.G. Farben - Upton Sinclair gab ihm den Spitznamen "Poisy Ivy" |
| Beginn einer professionellen PR - Beispiele für die Wirtschaft (2) | - Ford (Henry Ford) - A.T. & T. (Leitung: Theodor Newton Vail) |
| Was etabliert Präsident Woodrow Wilson 1917? | "Committee on Public Information" (CPI) genannt "Creel Committee" |
| Was war Edward L. Bernays? Wie sah er das Ziel der PR? | - "Vater der modernen PR" - öffentliche Meinung beeinflussen durch information, persuasion und adjustment - manipulative Gedanke wurde aber oft kritisiert |
| PR Vorgeschichte Ö: Beispiele: | - Informationspolitik von Maria Theresia (Informationsblätter über Reformen) - Herausgabe Gewerkschaftszeitung 1867 (interne + externe Komm.) - gegen Ende 19. Jhd. --> Lobbying und Pressearbeit - allg. Wahlrecht 1907 --> Bildung von Großparteien - erste Pressestellen--> nach 1. WK |
| Entwicklung d. PR in der österr. Wirtschaft/Politik: | - nach 1. WK versucht die Wirtschaft Vertrauen mit der Bevölkerung aufzubauen - 1927 österr. Handelskammer stellt Journalisten als Pressesprecher an -Julius Meindl: fortschrittlicher Umgang mit Journalisten |
| Drittes Reich - NS Propaganda: Wann war die Machtübernahme, und Ernennung Hitlers zum Reichskanzler? | 30.01.1933 |
| Was wurde am 13.3.1933 eingerichtet und wer leitete es? | - Reichsministerium für Volksaufklärung und Propaganda (RMVP) - Leitung: Joseph Goebbels - "zuständig für alle Aufgaben der geistigen Einwirkung auf die Nation, der Werbung für Staat, Kultur und Wirtschaft, der Unterrichtung der in- und ausländischen Öffentlichkeit über sie" |
| Was war Hitlers Leitvorstellung von Propaganda? | "... dass sie die gefühlsmäßige Vorstellungswelt der großen Massen begreifend, in psychologischer richtiger Form den Weg zur Aufmerksamkeit und weiter zum Herzen der breiten Masse findet." - Anregungen lieferte die Psychologie der Massen |
| Was waren die Prinzipien der NS Propaganda? | - Beschränkungen auf wenige Themen und Parolen - geringer geistiger Anspruch - Abzielen auf gefühlsmäßiges Empfinden der Massen - Vermeidung von Differenzierungen - Stereotype und Wiederholung |
| Was ist der Public Relations Verband Austria (PRVA)? | "freiwillige Standresvertretung der professionellen, selbstständig und unselbstständig erwerbstätigen PR Fachleute in Unternehmen, Agenturen, Organisationen, Institutionen, Gebietskörperschaft und Politik" - Beitrag zur Professionalisierung der Branche |
| Ist das Aus- und Weiterbildungsniveau von PR Praktikern hoch oder niedrig? (in Ö) | hoch |
| Wie sieht es mit dem Frauenanteil in Ö im PR Bereich aus? | - Mitte der 80er --> 80% Männer - seit 2000er Jahre --> 70-80% Frauen, die in der Branche tätig sind |
| Was ist professionelle Öffentlichkeitsarbeit für Politik, Wirtschaft, Kultur und Non-Profit Organisationen? | - mittlerweile unverzichtbarer Bestandteil |
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