Question 1
Question
Was gehört zur Below the line Werbung?
Answer
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Direktwerbung
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Sponsoring
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Product Placement
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Hybride Werbeformen
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Preisausschreibungen
Question 2
Question
Was sind die Vorteile von Product Placement?
Answer
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Natürlichkeit
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Senkung hoher Produktionskosten
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Halbwertszeit
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Globale Reichweite
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Kommerzielles Interesse nicht offensichtlich
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Erreichbarkeit spezifischer Zielgruppen
Question 3
Question
Was sind die Vorteile von Sponsoring?
Answer
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Kommerzielles Interesse nicht offensichtlich
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Volle Aufmerksamkeit auf das Sponsoring, keine Vermeidung
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Konkurrenzausschluss
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Erreichbarkeit spezifischer Zielgruppen
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Multiplikatorfunktion durch Medienaufmerksamkeit
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Halbwertszeit
-
Natürlichkeit
Question 4
Question
Was ist Share of Advertising?
Answer
-
Das was selbst ausgegeben wurde im Verhältnis zu der Konkurrenz in der Branche
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Wieviel Anteile man im Gegensatz zur Konkurrenz auf einer Website hat
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Wieviele Kontakte man im Gegensatz zur Konkurrenz erreicht hat
Question 5
Question
Was ist Share of Mind?
Answer
-
Das was selbst ausgegeben wurde im Verhältnis zu der Konkurrenz in der Branche
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Wieviel Anteile man auf einer Website im Gegensatz zu der Konkurrenz auf einer Website hat
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Wieviele Kontakte man im Gegensatz zur Konkurrenz erzielt hat
Question 6
Question
Was ist Share of Voice?
Answer
-
Wieviel Anteile man auf einer Website im Gegensatz zu der Konkurrenz auf einer Website hat
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Wieviele Kontakte man im Gegensatz zur Konkurrenz erzielt hat
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Wieviel man im Gegensatz für Werbung in der Branche ausgegeben hat
Question 7
Question
Gestaltpsychologie
Answer
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Psychische Wirkungen als Qualitative Ganzheiten, die sich nicht in elementare Prozesse aufgliedern lassen
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Psychische Wirkungen als Qualitative Ganzheiten, die sich in elementare Prozesse aufgliedern lassen
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Psychische Wirkungen als Quantitative Ganzheiten, die sich nicht in elementare Prozesse aufgliedern lassen
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Psychische Wirkungen als Quantitative Ganzheiten, die sich in elementare Prozesse aufgliedern lassen
Question 8
Answer
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Image als Ganzheit der Bewertungsdimensionen einer Marke oder eines Produktes
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Marke als Persönlichkeit/Charakter
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führt zur Etablierung neuer Methoden
Question 9
Question
Psychologie des Unbewussten
Answer
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Diskussion um subliminale Werbung in den 50er Jahren (Beispiel Coca-Cola Slogan)
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Handlung um subliminale Werbung in den 50er Jahren (Beispiel Coca-Cola Slogan)
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Diskussion um subliminale Werbung in den 40er Jahren (Beispiel Coca-Cola Slogan)
-
Handlung um subliminale Werbung in den 40er Jahren (Beispiel Coca-Cola Slogan)
Question 10
Question
Psychoanalytische Forschung
Question 11
Question
Kognitive Wende?
Answer
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Gestaltungsmerkmale im Fokus
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Aufmrksamkeitssteuerung nicht nur durch Gestaltungsmerkmale der Werbung sondern durch Rezipienten selbst
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Aufmrksamkeitssteuerung nicht durch Gestaltungsmerkmale der Werbung und durch Rezipienten selbst
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passiver vs. aktiver Rezipient
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Zusammenspiel zwischen Merkmalen und Wahrnehmung und Verarbeitung weiblicher Reize
Question 12
Question
Dissonanztheorie?
Answer
-
wird auf Verarbeitung und Wirkung von Werbung angewendet
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wird auf Verbreitung und Wirkung von Werbung angewendet
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aktive Selektion
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passive Selektion
-
passiver vs. aktiver Rezipient
Question 13
Question
Hovland/yale Studies
Answer
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Untersuchung des gesamten Kommunikationsprozess
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Merkmale der Botschaft, des Senders (Glaubwürdigkeit, Attraktivität), des Mediums sowie des Rezipienten
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Verarbeitung und Wirkung von Werbung angewendet
Question 14
Question
Welche sind die drei Involvements?
Answer
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Kognitiv (Ausmaß und Intensität der Aufmerksamkeit und gedanklicher Vorgänge)
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Kognitiv (Wissensaktivierung, Elaboration, Wissensintegration)
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Affektiv (Anzahl und Intensität der gefühlten Emotionen)
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Konativ (Ausmaß insb. Infosuche)
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Affektiv (Ausmaß und Intensität der gefühlten Emotionen)
Question 15
Question
Funktionen von Werbewirkungsmodellen
Answer
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Erklärung der Entstehung der Werbewirkungen
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Ableitung von Gestaltungsempfehlungen
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Festlegen von Testmethoden
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Begründen von Werbezielen
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Unter welchen Bedingungen lassen sich Effekte erwarten und wie sind sie zu erklären?
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Aufmerksamkeit, Verständnis der Werbebotschaft oder ein Einstellungswandel anzustreben?
Question 16
Question
Was bedeutet Salienz?
Answer
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Persuasion erfolgt über Werbung
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Persuasion erfolgt über Probieren
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Werbung zielt auf Vertrautheit mit Produkt ab
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Werbung erzeugt eine Reihe von Effekten, an deren Ende die Überzeugung zum Kauf steht
Question 17
Question
Soziale Lerntheorie
Answer
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führt die Verwendung eines Produktes zum Erfolg des Akteurs, kann dieses Verhalten adaptiert oder imitiert werden
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Produkte oder Marken müssen von Medienakteuren für gut, hilfreich, nützlich, „en vogue“ oder cool befunden werden
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Produkte oder Marken müssen von Medienvermittlern für gut, hilfreich, nützlich, „en vogue“ oder cool befunden werden
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das jeweilige zum Erfolg führende Produkt wird positiver bewertet
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Product Placement
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Sponsoring
Question 18
Question
Musikvideos Product Placement
Answer
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der langfristige Erfolg solcher Maßnahmen ist jedoch nur dann gesichert, wenn das gelernte Verhalten zumindest subjektiv zu dem erwarteten Erfolg führt
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der langfristige Erfolg solcher Maßnahmen ist jedoch nur dann gesichert, wenn das gelernte Verhalten zumindest objektiv zu dem erwarteten Erfolg führt
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Soziale Lerntheorie
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Evaluatiertes Konditionieren
Question 19
Question
Soziale Lerntheorie vs. Evaluatives Konditionieren
Answer
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Konditionieren braucht mehrere Wiederholungen
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Konditionieren v.a. bei neuen Marken
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Konditionieren verlangt nicht, dass Personen die Paarung bemerken
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Konditionieren kann sich auch negativ auswirken
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Konditionieren verlangt, dass Personen die Paarung bemerken
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Konditionieren nicht bei neuen Marken
Question 20
Question
Evaluative Assozierungen Aussagen
Answer
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Nach sechs Paarungen des konditionierten mit dem unkonditionierten Stimulus tritt ein Effekt ein, der drei Wochen anhält
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Nach drei Paarungen des konditionierten mit dem unkonditionierten Stimulus tritt ein Effekt ein, der sechs Wochen anhält
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Einmal konditionierte Einstellungen lassen sich schwer wieder verändern lassen
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Einmal konditionierte Einstellungen lassen sich schwer wieder vergessen lassen
Question 21
Question
Was ist der Mere-Exposure Effekt?
Answer
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Die wiederholte, kurzzeitige und unverstärkte Darbietung eines Stimulus führt zu einer positiveren Bewertung desselben
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Die wiederholte, langzeitige und unverstärkte Darbietung eines Stimulus führt zu einer positiveren Bewertung desselben
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Ab einer gewissen Frequenz aktivieren die Rezipienten Persuasionswissen. Zusätzliche Darbietungen des Stimulus können dann einen negativen Effekt haben
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Ab einer gewissen Frequenz aktivieren die Rezipienten Persuasionswissen. Zusätzliche Darbietungen des Stimulus können dann einen positiven Effekt haben
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Mere Exposure Effekte sollten in erster Linie bei unbekannten Stimuli auftreten
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Mere Exposure Effekte sollten in erster Linie bei bekannten Stimuli auftreten
Question 22
Question
Effektive Werbung muss keine klare, wiedererkennbare Botschaft haben: „What is the one thing you want to say?“
Question 23
Question
Emotionen sind nur dazu da, die Aufmerksamkeit für die eigentliche Botschaft zu erhöhen bzw. Argumente sind wichtiger als Emotionen
Question 24
Question
Werbung ist am besten, wenn sie mit der höchsten Aufmerksamkeit verarbeitet wird bzw. Werbung ist wirkungslos, wenn sie nicht bewusst wahrgenommen wird