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VO PR Theorien und Praxis der Öffentlichkeitsarbeit 1

Description

Wintersemester 2023/24, VO GESKO A PR an der Universität Wien
Viktoria Kutics
Quiz by Viktoria Kutics, updated 9 months ago
Viktoria Kutics
Created by Viktoria Kutics 9 months ago
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Resource summary

Question 1

Question
Bei der Studie "Image der Imagemacher" wurde welche Antwort am häufigsten genannt? (1)
Answer
  • PR ist eine Form des Journalismus
  • PR und Werbung sind dasselbe
  • PR ist überwiegend dasselbe wie Propaganda
  • PR ist eine Form der Werbung

Question 2

Question
Von wem wurde die Studie der "Image der Imagemacher" durchgeführt? (1)
Answer
  • Seidenglanz
  • Hundhausen und Bentele
  • Grunig und Hunt
  • Bentele und Seidenglanz

Question 3

Question
Welche Definitionen NICHT zählen zu PR? (1)
Answer
  • Alltagsdefinition
  • Praxis/Berufsfelddefinition
  • Wissenschaftliche Definition
  • Normative Definition

Question 4

Question
Welche Definition fallen unter den Begriff "Praxis/Berufsfelddefinition"? (2)
Answer
  • Praktiker-Definition
  • Analytische Definition
  • Standespolitische Definition
  • Allgemeine Definition

Question 5

Question
Was beschreibt die Alltagsdefinition?
Answer
  • Meinungen über PR, die ohne spezielle Sachkenntnisse versuchen, das Berufsfeld zu beschreiben
  • Meinungen über PR, die mit speziellen Sachkenntnissen versuchen, das Berufsfeld zu beschreiben
  • "PR bedeutet gute Nachrichten"
  • Phänomen wird detailliert und richtig beschrieben

Question 6

Question
Was beschreibt die Praxis und Berufsfelddefinition? (3)
Answer
  • von Laien
  • von PraktierInnen
  • "Tue Gutes und rede darüber" von Zedtwitz-Armin
  • Beinhaltet oft normatives Verständnis des Berufsfelds
  • stützt sich auf nicht berufliche Erfahrungen

Question 7

Question
Welche Aussagen treffen auf die Defintion von Berufsverbänden zu? (2)
Answer
  • aus der Sicht von Standesorganisationen, Berufsverbänden oder Agenturen
  • beinhaltet kein standespolitische Interessen
  • oft idealisierender Charakter
  • einseitiges Vertrauen aufzubauen

Question 8

Question
Was sind Ziele der PR aus Sicht von PR-PraktikerInnen? (2)
Answer
  • Unterstützen das Funktionieren der pluralistischen Gesellschaft
  • Sorgt für Transparenz im gesellschaftlichen Zusammenleben
  • Unterstützen von Organisationen von gesellschaftlichen Zielen
  • Sorgt für einen geringen Absatz von Produkten

Question 9

Question
Welche Anforderungen and die wissenschaftliche Definition gibt es NICHT?
Answer
  • Anspruch auf Allgemeingültigkeit
  • Frei von undefinierten, missverständlichen und breit interpretierbaren Begriffen
  • Stützt sich auf bereits definierte Begriffe
  • Enge Normvorstellungen, Vorurteile, persönliche Meinungen

Question 10

Question
Welches Zitate treffen auf die wissenschaftliche Definition von PR zu? (2)
Answer
  • "Public Relations is the managment of communication between an organisation and its public" von Guring und Hunt
  • "Funktionen von PR sind Informationen, Kommunikation, Persuasion, Imagegestaltung, kontinuierlicher Vertauenswettbewerb, Konflikmanagement und das Herstellen vom gesellschaftlichen Konsens" von Bentele
  • "Public Relations is the managment of communication between an organisation and its public" von Bentele
  • "Funktionen von PR sind Informationen, Kommunikation, Persuasion, Imagegestaltung, kontinuierlicher Vertauenswettbewerb, Konflikmanagement und das Herstellen vom gesellschaftlichen Konsens" von Guring und Hunt

Question 11

Question
Bei der Studie "Arbeiten in der Kommunikationsbranche" wurden welche Bereiche als sehr attraktiv eingestuft? (2)
Answer
  • Marketing
  • Blogs
  • Journalismus
  • Werbung

Question 12

Question
Bei der Studie "Trust in Communicators" von Zerfass et al., welche Aspekte wurden als "Strongly Agree" betitelt? (2)
Answer
  • Their work is based on ethical principles
  • I generally trust PR professionals
  • Their work is important for their organisations
  • They manage communication activities that help organisations to reach their goals

Question 13

Question
Wem vertraut die Bevölkerung, bei der Studie "Trust in Communicators", am meisten? (2)
Answer
  • External experts in the field
  • Other employees of organisations
  • Communication and PR practitioners of organisation
  • Marketing and sales representatives of organisation

Question 14

Question
Bei der Frage an die PR-PraktikerInnen, "How much do ordinary people in your country trust these communicators", welche Aspekte wurden komplett falsch eingeschätzt? (2)
Answer
  • Communication and PR practitioners of organisation
  • Activists and other external organisations with their own agenda
  • Leaders of organisations
  • Marketing and sales representatives of organisations

Question 15

Question
Was zeigte die Studie "Image der Imagemacher" von Bentele und Seidenglanz? (2)
Answer
  • Je höher der Medienkonsum, desto eher beurteilten Befragte PR negativ
  • Vorstellung von PR bei JournalistInnen deutlich negativer als bei Bevölkerung
  • JournalistInnen beurteilten PR-Leute negativer bei häufigem Kontakt
  • Je geringer der Medienkonsum, desto eher beurteilten Befragte PR positiver

Question 16

Question
Was ergeben Längsschnittstudien zum Bild der PR in deutschen Qualitäts- und Printmedien, von Föhlich und Kerl? (2)
Answer
  • Klarheit in der Abgrenzung der PR zu Werbung und Propaganda
  • Mehrheitlich zustimmender-positiver Ton im Zusammenhang mit PR-Begriff
  • In Kontakt der Berichterstattung über ethisch-moralische Qualität von PR-Handeln wird Moralverhalten der PR mehrheitlich negativ bewertet
  • Ethik-Vorkehrungen des PR-Berufsstands bleiben nahezu unerwähnt

Question 17

Question
Welche Aspekte treffen auf die PR zu bei der Abgrenzung zum Journalismus? (2)
Answer
  • Fremddarstellung von kollektiv relevanten Informationen
  • Selbstdarstellung partikularer Interessen, Auftragskommunikation
  • Objektive Information ist Ziel und Zweck, gesellschaftliche Kontrollfunktion
  • Informationen und Kommunikation nur Mittel zum Zweck (Überzeugung, Image)

Question 18

Question
Welche Aspekte treffen auf Journalismus zu bei der Abgrenzung zu PR? (2)
Answer
  • Vielfältige Kommunikationskanäle
  • Keine verfassungsrechtlichen Privilegien
  • Kommunikationskanal beschränkt auf Medium, für welches Personen tätig sind
  • Verfassungsrechtliche Privilegien (z.B. Artikel 13)

Question 19

Question
Welche Aspekte treffen auf die Werbung zu, bei der Abgrenzung zu PR? (2)
Answer
  • Primärer Zweck: Absatzsteigerung
  • Zeithorizont: Kurzfristig
  • Zeithorizont: Mittel- bis Langfristig
  • Primärer Zweck: Image, Reputation, Legitimation

Question 20

Question
Welche Aspekte treffen auf PR zu, bei der Abgrenzung zur Werbung? (2)
Answer
  • Zielgruppen: potenzielle KäuferInnen
  • Zielgruppen: Teilöffentlichkeiten/Bezugsgruppen/Stakeholder
  • Kommunikationsobjekt: Produkte/Dienstleistungen
  • Kommunikationsobjekt: Gesamtorganisation

Question 21

Question
Trifft bei "Zugang zum Mediensystem: Nachrichtenwerte; zielt auf Fremddarstellung" auf PR zu?
Answer
  • True
  • False

Question 22

Question
Gibt es in der Praxis Mischformen?
Answer
  • True
  • False

Question 23

Question
Bie der Abgrenzung zur Propaganda, welche Apsekte treffen auf PR zu? (3)
Answer
  • Informationsbetont
  • Überzeugung
  • Eher rationale Kommunikationsform
  • Meinungs-/ideologiebetont
  • Manipulation, indoktrinäre Beeinflussung
  • Emotionale Kommunikationsform

Question 24

Question
Welche Aussagen treffen auf das idealtypische, funktional-instrumentelle Verhältnis von PR, Werbung und Propaganda zu? (2)
Answer
  • lila Pyramide mit Kreisen von Szyszka
  • blaue Pyramide mit Kreisen von Bentele
  • PR = argumentative Auseinandersetzung durch rationale Überzeugen
  • Propaganda = Verkauf von Leistung durch animatives Überreden
  • Werbung = Implementierung von Anschauung durch indoktrinäre Beeinflussung
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