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Mind Map by Alfredo Espino, updated more than 1 year ago
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Capítulo 15: Publicidad,
promoción de ventas y
relaciones públicas
- Publicidad
- Decisiones importantes al desarrollar un programa publicitario.
- 1. Establecimiento de objetivos
- 3 objetivos publicitarios diferentes
- para informar (publicidad de información) para la
introducción de nuevos productos
- para persuadir (publicidad persuasiva) para
cuando la competencia se ponga dura
- para recordar (publicidad de recordatorio)
para productos maduros
- para informar (publicidad de información) para la
introducción de nuevos productos
- 3 objetivos publicitarios diferentes
- 2. decisión presupuestaria
- 3. Desarrollar una estrategia publicitaria (decisiones de
mensajes + decisiones de medios)
- Selección de medios publicitarios
- 4 pasos principales
- 1. Decidir el alcance, la frecuencia y el impacto
- 2. Elegir entre los principales tipos de medios
- 3. Selección de vehículos multimedia
específicos
- 3 Factores de efectividad de los medios
- calidad de la audiencia
- participación de la audiencia
- calidad editorial
- calidad de la audiencia
- 3 Factores de efectividad de los medios
- 4. Decidir el calendario de los medios
- a. decidir cómo programar la publicidad a lo largo del año
- B. elige el patrón de los anuncios
- 2 types of patterns
- continuidad (programación de anuncios de manera uniforme dentro de un período determinado)
- pulsante (programación de anuncios de manera desigual durante un período de tiempo determinado)
- continuidad (programación de anuncios de manera uniforme dentro de un período determinado)
- 2 types of patterns
- a. decidir cómo programar la publicidad a lo largo del año
- 1. Decidir el alcance, la frecuencia y el impacto
- 4 pasos principales
- Selección de medios publicitarios
- Evaluación de publicidad
- Los anunciantes deben evaluar periódicamente dos tipos de resultados publicitarios.
- efectos de comunicación
- efectos de ventas y beneficios
- efectos de comunicación
- Los anunciantes deben evaluar periódicamente dos tipos de resultados publicitarios.
- 1. Establecimiento de objetivos
- Decisiones importantes al desarrollar un programa publicitario.
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