Posicionamento de Marca

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Negócios Mind Map on Posicionamento de Marca, created by Filipe Correia Lima on 04/10/2016.
Filipe Correia Lima
Mind Map by Filipe Correia Lima, updated more than 1 year ago
Filipe Correia Lima
Created by Filipe Correia Lima about 8 years ago
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Resource summary

Posicionamento de Marca
  1. Estrututura de Referência Competitiva
    1. Identificação dos Concorrentes
      1. Pertencentes à Categoria
        1. Setor
          1. Concorrentes
          2. Análise da Concorrência
          3. Identificação de Pontos Ideais
            1. Pontos de Diferença
              1. Desejável para o Consumidor
                1. Entregável pela Empresa
                  1. Diferenciável da Concorrência
                  2. Pontos de Paridade
                    1. Categoria
                      1. Concorrência
                        1. Negação dos Pontos de Diferença percebidos pelos Concorrentes
                          1. Negação de uma vulnerabilidade percebida da marca como resultados de seus próprios pontos de diferença
                          2. Paridade X Concorrência
                            1. Múltiplas Estruturas de Referência
                              1. Posicionamento Duplo
                            2. Escolha de Pontos de Diferença e Pontos de Paridade
                              1. Mapas Perceptuais
                              2. Estabelecimento de Posicionamento da Marca
                                1. Comunicação da Categoria do Produto
                                  1. Anunciar Benefícios da Categoria
                                    1. Comparar os Produtos Exemplares
                                      1. Contar com um nome que descreva o produto
                                      2. Comunicação de Pontos de Paridade e Pontos de Diferença
                                      3. Mantras da Marca

                                        Annotations:

                                        • Frases curtas que articulam a essência e a promessa principal da empresa.
                                        1. Comunicar
                                          1. Simplificar
                                            1. Inspirar
                                            Show full summary Hide full summary

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