5911514
Description
Mind Map by Noemi Flores García, updated more than 1 year ago
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Created by Noemi Flores García
over 8 years ago
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MEZCLA PROMOCIONAL
- Importancia de los recursos disponibles
- Mezcla Promocional
- Merchandising
- Mercadotecnia
directa
- Importancia de los recursos disponibles
- la publicidad como cualquier forma
impersonal y masiva de difusión de
información, ideas, bienes y servicios,
pagada por un patrocinador
identificado, que utiliza por lo general
medios masivos de comunicación
- la publicidad como cualquier forma
impersonal y masiva de difusión de
información, ideas, bienes y servicios,
pagada por un patrocinador
identificado, que utiliza por lo general
medios masivos de comunicación
- implica todos los ofrecimientos que hace la empresa a
su mercado objetivo, tales como descuentos, premios,
degustaciones, muestras gratis, cupones, ofertas, etc.,
las cuáles tienen como propósito incrementar las ventas
y la participación en el mercado en un periodo
determinado.
- implica todos los ofrecimientos que hace la empresa a
su mercado objetivo, tales como descuentos, premios,
degustaciones, muestras gratis, cupones, ofertas, etc.,
las cuáles tienen como propósito incrementar las ventas
y la participación en el mercado en un periodo
determinado.
- La venta personal significa la relación directa y
personalizada entre los representantes de la
organización y los clientes actuales y
potenciales de un producto o servicio.
- La venta personal significa la relación directa y
personalizada entre los representantes de la
organización y los clientes actuales y
potenciales de un producto o servicio.
- es influenciada e influye en la sociedad,
desafortunadamente esa influencia llega a tener un
impacto no deseado por ciertos grupos sociales que
rechazarán a la organización, sus servicios y productos.
- es influenciada e influye en la sociedad,
desafortunadamente esa influencia llega a tener un
impacto no deseado por ciertos grupos sociales que
rechazarán a la organización, sus servicios y productos.
- La publicidad gratuita es el quinto elemento de la mezcla
de promoción. Son mensajes de publicidad favorable para
la empresa, que de manera gratuita aparecen como noticia
en los medios de comunicación; no los controla el
patrocinador, pero igual afectan e impactan la
comercialización de los productos o servicios de la
empresa
- La publicidad gratuita es el quinto elemento de la mezcla
de promoción. Son mensajes de publicidad favorable para
la empresa, que de manera gratuita aparecen como noticia
en los medios de comunicación; no los controla el
patrocinador, pero igual afectan e impactan la
comercialización de los productos o servicios de la
empresa
- La promoción
es básicamente
un intento de
influir en el
público
- FINALIDAD
- Incentivar la compra de un producto o servicio
- Generar ventas de corto plazo y largo plazo
- Ofrecer información inmediata al consumidor
- Diferenciar productos similares con algún tipo de
beneficio e incentivo para el consumidor
- Obtener apoyo para las ventas al detalle por parte de los comerciantes
- Generar por medio de la publicidad, conciencia de la marca y un buen posicionamiento del producto.
- Aumentar el valor de la marca
- Aumentar el valor de la marca
- Generar por medio de la publicidad, conciencia de la marca y un buen posicionamiento del producto.
- Obtener apoyo para las ventas al detalle por parte de los comerciantes
- Diferenciar productos similares con algún tipo de
beneficio e incentivo para el consumidor
- Ofrecer información inmediata al consumidor
- Generar ventas de corto plazo y largo plazo
- Incentivar la compra de un producto o servicio
- Factores que influyen en la mezcla promocional
- Factores que influyen en la mezcla promocional
- Estrategia de empuje contra estrategia de atracción
- Disposición anímica del comprador
- Etapa del ciclo de vida del producto
- Determinantes del presupuesto de promoción
- Determinantes del presupuesto de promoción
- Etapa del ciclo de vida del producto
- Disposición anímica del comprador
- Estrategia de empuje contra estrategia de atracción
- Factores que influyen en la mezcla promocional
- Merchandising
- mercadotecnia en el punto de venta
- se debe cuidar y
respetar en favor de los
consumidores
- un buen surtido en calidad y número, por ejemplo,
una boutique de ropa debe tener variedad de tallas
y modelos
- tener en cuenta el momento adecuado para ofrecer el
producto, por ejemplo, una tienda que vende helados, en
invierno deberá disminuir su cantidad de helados e
incrementar la de otros productos como pasteles, bebidas
calientes que compensen la caída natural de las ventas durante
esos meses
- el lugar adecuado para situar el producto. Las tiendas de autoservicio y
departamentales han desarrollado este concepto de manera exitosa,
colocando los artículos de primera necesidad al final de las tiendas para
que los consumidores vean el resto de productos que no habían pensado
comprar y los consuman.
- el lugar adecuado para situar el producto. Las tiendas de autoservicio y
departamentales han desarrollado este concepto de manera exitosa,
colocando los artículos de primera necesidad al final de las tiendas para
que los consumidores vean el resto de productos que no habían pensado
comprar y los consuman.
- tener en cuenta el momento adecuado para ofrecer el
producto, por ejemplo, una tienda que vende helados, en
invierno deberá disminuir su cantidad de helados e
incrementar la de otros productos como pasteles, bebidas
calientes que compensen la caída natural de las ventas durante
esos meses
- un buen surtido en calidad y número, por ejemplo,
una boutique de ropa debe tener variedad de tallas
y modelos
- se debe cuidar y
respetar en favor de los
consumidores
- Merchandising del fabricante y el distribuidor
- Las acciones son prácticamente las mismas para
fabricante y distribuidor, la diferencia estriba en que el
primero busca que su producto logre la mejor ubicación
en el punto de venta, mientras que el distribuidor busca
el mejor acomodo.
- Las acciones son prácticamente las mismas para
fabricante y distribuidor, la diferencia estriba en que el
primero busca que su producto logre la mejor ubicación
en el punto de venta, mientras que el distribuidor busca
el mejor acomodo.
- mercadotecnia en el punto de venta
- Por medio de las herramientas de la
mercadotecnia directa, las empresas se ponen
en contacto de forma inmediata con los
consumidores de su interés, por lo cual un
elemento central son las bases de datos con la
información personal de los clientes y
prospectos que integran el segmento de
mercado al que se desea atender.
- Por medio de las herramientas de la
mercadotecnia directa, las empresas se ponen
en contacto de forma inmediata con los
consumidores de su interés, por lo cual un
elemento central son las bases de datos con la
información personal de los clientes y
prospectos que integran el segmento de
mercado al que se desea atender.
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