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MANGO
Description
Desarrollo de internacionalización de la marca MANGO en el mundo
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mercadeo internacional
españa
mango
Mind Map by
CataVega36
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CataVega36
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MANGO
Cómo se tomó la decisión de abordar otros mercados?
Fuerte rivalidad competitiva mercado Español
Demanda de empresarios de otros mercados
Aperturas de franquicias
Presencia en mayor número de países
Alianzas entre empresas
Competir en mercados internacionales
Intercambio de un conjunto de activos
Expansión internacional
Tiendas Propias
Presencia en todas las ciudades del mundo
Contacto con el mercado
Apertura de establecimiento en ciudades importnates
Mercados geográficamente distantes, culturalmente proximos
Expatriado
Encargados - Gerentes
Originarios del país de destino
Estrategias Marketing MIX Internacional
Producto
Colecciones globales, para cada país
Fríos
Condiciones climáticas
Asiáticos
Adaptación de diseños
Calidos
Ligereza y Frescura
Arabes
Cultura y religión
Tiendas con personalidad
Etiquetas estandarizadas
Precio
Medio - Alto
Calidad Media - Alta
Ingreso por rotación más no por margen
Venta de mas unidades
Regulaciones arancelarias y aduaneras
NO permite unificación de precios
Comunicación
Publicidad
4% de las ventas cada
Inserción de catálogos, revistas de moda
Cada mercado con gente local que conozca el pais
Distribución
Sistemas centralizados, localizados estrategicamente
Sistema de logística flexible
Velocidad de rotación
Proveedor - central - tienda
Tienda - tienda
Tienda - central - outlet
Cuáles han sido las claves del éxito para alcanzar la posición que ocupa?
Pilares del exito
PERSONAS
Espíritu emprendedor
PRODUCTO
Vocación Internacional
Calidad de las prendas
Tendencias del mercado
Precio asequible
Exclusividad
DISTRIBUCIÓN
Tecnología
Velocidad
INformación
Qué estrategias y tácticas ha seguido para adaptarse en cada caso.?
Aumentar las colecciones, mayor selección de modelos
Concepto de UNIMARCA
Focalización de esfurezo
Desarrollo de la marca
Posicionamiento en el mercado como MARCA
Desarrollo de posicionamiento
Asociación de personajes con diseño y moda
Imagen de marca reforzada
Única y distinta
Personalidad propia
Relación con los proveedores
A largo plazo
Analizar y Planificar de forma conjunta
Producción y Control de calidad
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