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M A R C O T E O R I C O
- T E O R I C O S
- María Victoria Romero
- "El texto publicitario es sumamente
interesante desde el punto de vista
semiótico"
- a) Por la pluralidad de códigos que
lo integran
- b) Por su alta densidad sígnica.
- c) Por la significación
global de lo
constituido.
- a) Por la pluralidad de códigos que
lo integran
- "El texto publicitario es sumamente
interesante desde el punto de vista
semiótico"
- Peirce y Saussure
- Pioneros en el manejo
de la semiótica
- Charles Sanders Peirce
- Destaca la función lógica del signo
- CHARLES
SANDERS PEIRCE
1839-1914
- CHARLES
SANDERS PEIRCE
1839-1914
- Destaca la función lógica del signo
- Ferdinand de Saussure
- Destaca su función social
- FERDINAND DE
SAUSSURE
1857-1913
- FERDINAND DE
SAUSSURE
1857-1913
- Destaca su función social
- Charles Sanders Peirce
- Pioneros en el manejo
de la semiótica
- Humberto Eco
- La lectura es una cooperación
entre el texto y el lector.
- La lectura es una cooperación
entre el texto y el lector.
- Jean Michel Alan
- Estructura semiótica mixta
- Discurso semiótico está constituido
por dos tipos de símbolos: Icónico y el
lingüístico.
- Icónico
- Cualidades propias de la imagen:
plurisignificacion, alta capacidad de
memorización
- Análisis cromatológico
- Remite a múltiples sentidos, es un
elemento fundamental en la
decodificación del anuncio.
- Remite a múltiples sentidos, es un
elemento fundamental en la
decodificación del anuncio.
- Análisis cromatológico
- Cualidades propias de la imagen:
plurisignificacion, alta capacidad de
memorización
- lingüístico
- Categoría lingüística general con
la que se identifica el producto.
- Nombre del producto
- "Alcance denotativo: Efectos
benéficos, Puesta en evidencia de los
componentes científicos y Puesta en
evidencia desde su universo mítico.
- El Eslogan: parte importante
del referente lingüístico
- Ancla los significados que forman base
del desarrollo predicativo
- Dividiodo así: el Gancho o la Frase de Asiento.
- El Gancho. “está dispuesto al
principio del anuncio…y se
caracteriza por su aspecto puntual y
atrayente así como por su
inmediatez,”
- Frase de Asiento Se sitúa a al final del
anuncio se hace notar por su
contenido genérico su
distanciamiento relativo y su aspecto
de duración.
- Logotipo
- Permite identificar el
producto a través de
una imagen o palabra
fácil de recordar.
- Permite identificar el
producto a través de
una imagen o palabra
fácil de recordar.
- El Gancho. “está dispuesto al
principio del anuncio…y se
caracteriza por su aspecto puntual y
atrayente así como por su
inmediatez,”
- Dividiodo así: el Gancho o la Frase de Asiento.
- Ancla los significados que forman base
del desarrollo predicativo
- El Eslogan: parte importante
del referente lingüístico
- "Alcance denotativo: Efectos
benéficos, Puesta en evidencia de los
componentes científicos y Puesta en
evidencia desde su universo mítico.
- Nombre del producto
- Categoría lingüística general con
la que se identifica el producto.
- Icónico
- Discurso semiótico está constituido
por dos tipos de símbolos: Icónico y el
lingüístico.
- Estructura semiótica mixta
- María Victoria Romero
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