231. „Krizovou komunikací“ se v public relations rozumí (multi)
- PR kampaň, která využívá netradiční média.
- Komunikace s novináři v situaci krize.
- Řešení situace, kdy je pověst značky ohrožena negativní publicitou.
- PR kampaň, která má jen minimální rozpočet.
- Komunikace v případech, jako jsou např. výrobkové vady, nehody, poškození životního prostředí, korupce, fúze a akvizice, uzavření provozovny, propouštění zaměstnanců či kontroverzní marketingové kampaně
- PR kampaň, která má typicky velký rozpočet
232. POP komunikace je:
- jeden z typických nástrojů osobního prodeje
- soubor nástrojů, které jsou využívány v místě prodeje
- jeden z typických nástrojů public relations
- využívání tzv. pop-up oken v internetové reklamě
- jeden z typických nástrojů direct marketingu
233. Stanovení ceny pro vázané výrobky znamená: (multi)
- stanovení cen pro sady produktů.
- stanovení cen pro doplňkové výrobky. (nemělo by být „pro doplňkové výrobky“, protože to spadá i do Pricing pro doplňkové výrobky)
- stanovení cen pro výrobky, které je nutné používat společně s hlavním výrobkem.
- stanovení cen pro vedlejší produkty.
234. Mezi růstové strategie tzv. Ansoffovy matice patří (multi)
- Rozvoj trhu
- Extenze značky
- Segmentace trhu
- Diverzifikace
235. Mezi externí faktory, které ovlivňují výši ceny, patří: (multi)
- marketingová strategie firmy
- charakter trhu
- poptávka
- konkurence
- hospodářská situace země
- specializovaný trh
- cíle firmy
- náklady
236. Mezi interní faktory ovlivňující výši ceny patří:
- hospodářská politika státu a legislativa
- nízké mzdy
- špatní dodavatelé
- velká zadluženost
7. Marketingové cíle by měly být tzv. SMART. Znamená to, že by měly odpovídat poslání firmy.
Ano
Ne
Tzv. SMART cíle znamenají, že jsou konkrétní, měřitelné, akceptovatelné, realistické, časově omezené.
9. V případě ankety lze výsledky velmi dobře zobecňovat na celek. Proto je tato výzkumná metoda tolik populární.
Výrobky zařazené do kvadrantu „otazníky“ podle BCG matice jsou charakterizovány
- vysokým relativním tržním podílem a objemem prodejů pod 10 %
- nízkým relativním tržním podílem a objemem prodejů nad 10 %
- nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu pod 10 %
- nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu nad 10 %
Výrobky zařazené do kvadrantu „psi“ podle BCG matice jsou charakterizovány:
Výrobky zařazené do kvadrantu „hvězdy“ podle BCG matice jsou charakterizovány
- vysokým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu pod 10 %
- vysokým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu nad 10 %
Výrobky zařazené do kvadrantu „dojné krávy“ podle BCG matice jsou charakterizovány:
- Vysokým relativním tržním podílem a objemem prodejů pod 10%
- Nízkým relativním tržním podílem a objemem prodejů nad 10%
- Vysokým relativním tržním podílem a tempem růstu nad 10%
- Vysokým relativním tržním podílem a tempem růstu pod 10%
244. Pro BCG matici platí:
- Otazníky mají vysoké tempo růstu a relativně vysoký tržní podíl
- Otazníky mají nízké tempo růstu a nízký tržní podíl
- Otazníky mají vysoké tempo růstu, ale relativně nízký tržní podíl
- Otazníky mají nízké tempo růstu, ale vysoký tržní podíl
245. Pro BCG matici platí:
- Hladoví psi mají vysoké tempo růstu a relativně vysoký tržní podíl
- Hladoví psi mají nízké tempo růstu a nízký tržní podíl
- Hladoví psi mají vysoké tempo růstu, ale relativně nízký tržní podíl
- Hladoví psi mají nízké tempo růstu, ale vysoký tržní podíl
Unique Selling Proposition označuje jedinečný užitek spojený s danou značkou, který je dlouhodobě komunikován
247. Pokud se při snížení ceny o 1 % zvýší poptávka o 100 %, je poptávka:
- dokonale elastická
- elastická
- dokonale neelastická
- neelastická
248. Nejdynamičtějším obdobím z hlediska přírůstků prodeje je v průběhu životního cyklu výrobku
- etapa zavádění výrobku
- etapa inovace výrobku
- etapa růstu
- etapa relativního růstu
- etapa zralosti
- etapa úpadku
249. Reklama se obecně vyznačuje následujícími charakteristikami: (multi)
- dokáže efektivně "budovat" značky
- jde o placenou formu propagace produktu
- cílí zejména na masové publikum
- není součástí komunikačního mixu
- jde primárně o neplacenou formu propagace produktu
250. Klesne-li poptávané množství o 1 % při zvýšení ceny o 10 % je poptávka: