Pro marketingové pojetí výrobku je typický:
důraz na to, jak je vnímán spotřebiteli
důraz na technickou dokonalost
důraz na jeho hmotnou podst
důraz na špičkovou kvalitu
Focus group je typickou metodou kvantitativního výzkumu.
Ano
Ne
110. Mezi metody výzkumu primárních dat nepatří:
- Rešerše
- Pozorování
- Experiment
- hloubkový rozhovor
111. Uzavřená otázka v marketingovém výzkumu označuje:
- otázku, která kontroluje, zda respondent odpovídá pravdivě.
- takovou otázku, na niž je možné odpovědět ve vymezené (uzavřené) době.
- otázku, kde jsou možné odpovědi předem určeny.
- otázku, na niž respondenti neodpovídají.
112. K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria: (multi)
- Geografická
- Behaviorální
- Taktická
- Psychografická
K podmínkám uplatnění výsledků segmentace trhu v cíleném marketingu patří (multi)
vnější heterogenita segmentů
dostatečná velikost segmentů
malý počet segmentů
vnitřní homogenita segmentů
Tzv. rozřeďování značky je:
- označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině.
- označení pro proces, kdy je globální značka transformována na značku lokální.
- označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi.
- situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem).
Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:
- direct mail
- email
- product placement
- spotřebitelské soutěže
116. PEST analýza se soustředí na:
- Zákazníka
- Konkurenci
- marketingové makroprostředí.
- marketingové mikroprostředí.
117. Ústředním faktorem marketingového mikroprostředí je:
- Kulturní prostředí
- Státní správa
- Zákazník
- Ekonomické prostředí
Který z níže uvedených výroků nejlépe vystihuje podstatu "masového" marketingu?
- Jde o přístup, kdy firma ignoruje svou konkurenci.
- Jde o nediferencovaný marketing, kdy firma oslovuje trh jedinou nabídkou.
- Jde o masový přístup firmy ke svým zaměstnancům.
- Jde o přístup, založený na diferenciaci nabídky pro jednotlivé tržní segmenty
Jedním z měřítek hodnoty značky je míra, v níž jsou zákazníci ochotni platit za značku více peněz, než-li by zaplatili za značku konkurenční.
"Řada značky" (brand line) je soubor všech produktů prodávaných pod určitou značkou.
121. Elastická poptávka znamená, že:
- spotřebitelé jsou velmi citliví na cenu
- při zvýšení ceny dojde k minimální změně poptávky
- při zvýšení ceny dojde k masivnímu poklesu poptávky
- spotřebitelé nejsou příliš citliví na změny ceny
122. Čím méně je poptávka elastická, tím více se vyplatí prodávajícímu cenu:
- Neměnit
- Zvyšovat
- Snižovat
- Elokovat
Kaskádová internacionalizace znamená, že firmy vstupují na celý multinacionální trh najednou a stejným postupem
Při procesu positioningu značky firma nebere v úvahu asociace, které vyvolávají značky konkurenční
125. Ansoffova matice zahrnuje následující strategie:
- Globální strategii
- Strategii nízkých cen
- Strategii vývoje produktu
- Strategii prémiových cen
Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout, zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nových trzích.
Marketingový plán obvykle zahrnuje: (multi)
Marketingovou strategii
Výsledky vyplývající z kontroly plnění marketingového plánu
Časový plán a rozpočet
Marketingové cíle