Mystery shopping je označení pro nepochopitelné reakce nakupujících v prodejně
Ano
Ne
Mezi základní metodologické způsoby tvorby ceny patří: (multi)
- dle poptávky
- dle konkurence
- dle pravděpodobnosti
- dle nákladů
Strategie sbírání smetany se používá
- při zavádění výrobků v mlékárenském průmyslu
- při snižování výrobních nákladů běžné produkce
- pro zboží realizované ve velkých objemech
- při zavádění nových výrobků na trh
S femininními hodnotami podle Hofstedeho je typicky spojována:
- zaměřenost na styl oblékání, módu a vzhled
- rozhodnost, výkonnost, hrdinství, odvaha, kariéra, peníze
- zaměřenost na mezilidské vztahy, výchovu, nemateriální hodnoty
- agresivita, manažerské rozhodování, úspěch
Internacionální marketing je marketing přesahující:
- národní hranice
- nadnárodní hranice
- globální hranice
- evropské hranice
Standardizace v oblasti výrobkové politiky znamená přizpůsobování výrobků podmínkám různých trhů.
Pro distribuční mezičlánky platí: (multi)
- Prostředníci nejsou vlastníky zboží.
- Podpůrné distribuční mezičlánky se nestávají vlastníky zboží.
- Zprostředkovatelé zprostředkovávají kontakty mezi výrobcem a spotřebitelem.
- Podpůrné distribuční mezičlánky pouze usnadňují směnu zboží.
Intenzivní distribuce:
- je typ distribuce s velmi skromným počtem míst, kde je zboží k dispozici
- je typ distribuce, kdy je zboží k dispozici na "všech možných" prodejních místech
- je typ přímé distribuční cesty
- je založena na intenzivních vztazích výrobce s malým počtem prodejců
Selektivní distribuce:
- odpovídá exkluzivní distribuci
- znamená, že výrobce navazuje exkluzivní vztahy se všemi svými distribučními mezičlánky
- zajišťuje dodání zboží na co největší množství prodejních míst
- znamená, že zboží je k dispozici na omezeném počtu prodejních míst
Využívají se na trzích B2B přímé distribuční cesty? (multi)
- ano, zejména u nestandardních či nákladných strojů a zařízení
- ano, je to nejčastější forma distribuce
- ne, je to organizačně a nákladově pro výrobní podnik příliš náročné
- ne, je to neekonomické
Kolik mezičlánků mezi dodavatelem a uživatelem může mít nepřímá distribuční cesta?
- dva a více
- maximálně 10
- jeden a víc
- žádný
Pro technicky složité výrobky nabízené na B2B trzích bývá nejvýznamnějším komunikačním nástrojem:
- osobní prodej
- rádiová reklama
- outdoorová reklama
- televizní reklama
Životní cyklus módního výrobku
- má horizontální tvar fáze úpadku
- má dlouhou fázi úpadku
- má krátkou fázi úpadku
- má indiferentní fázi úpadku
Který z uvedených výroků není pravdivý
- průběh životního cyklu výrobku je zákonitý a lze ho poměrně snadno předvídat a ovlivňovat
- produkt nemusí mít žádné hmotné rysy
- produkt je základním nástrojem marketingového mixu
- životní cyklus většiny výrobků se s technickým rozvojem zkracuje
Brand positioning je:
- umístění značky v regálech maloobchodu.
- umístění značky produktu do filmu či počítačové hry.
- proces, při kterém marketéři určují, jakým způsobem má být značka vnímána zákazníky a jaké asociace má vyvolávat.
- umístění značky v mezinárodních žebříčcích, které porovnávají značky z hlediska jejich tržní hodnoty.
Tzv. rozřeďování značky může být důsledkem nevhodné extenze značky
Positioning značky ovlivňuje všechny "P" marketingového mixu
Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu? (multi)
- Distribuce
- Targeting
- Positioning
- Komunikace
4 C označují v marketingu model, který slouží k analýze marketingového makroprostředí
Podporu prodeje by bylo možné definovat jako: (multi)
- disciplínu komunikačního mixu, kterou lze ztotožnit s osobním prodejem
- soubor technik, mezi které patří např. kupóny či spotřebitelské soutěže
- pobídky podporující okamžitý prodej
- soubor technik, mezi které patří např. sampling
Mobilní marketing, jako directmarketingový nástroj, obnáší v současnosti zejména zasílání SMS a MMS.
Virální marketing využívá principu "sněhové koule", tedy exponenciálního šíření marketingového sdělení mezi lidmi.