Philip Kotler lo definió como un “proceso social y de gestión a través del cual los distintos grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean, creando, ofreciendo e intercambiando satisfactores con valor para ellos”.
Publicidad
Branding
Marketing
Advertising
Son segmentos del mercado con el que se comunica a través de canales online (digital) u offline (medios tradicionales) con contenidos.
Grupos
Clientes
Audiencias
Estrategias
Un banner es...
una inserción publicitaria dentro de sitios web.
una ventana emergente en pantalla a veces con fines publicitarios.
una inserción que comunica marcas con segmentos de mercado.
una interacción con el consumidor no sólo a través de puntos de venta, sino mediante un canal digital.
La ejecución de estrategias creativas, la presentación de un producto/marca, el relanzamiento y el aprovechamiento del contexto con el fin de generar ventas, son estrategias de…
Below the line
Above the line
Busca implementar estrategias no masivas para comunicar con un segmento de mercado específico.
Before the line
After the line
Diseño o mapa donde se implementa la forma con la que operará una compañía, describe la operación a partir de ganancias, ventas, estrategias, ingresos, inversión, entre otros elementos.
Dashboard
Business model
Brief creativo
Buyer
Un dashboard...
identifica consumidores, entiende un mercado o advierte escenarios a favor o en contra de la implementación de estrategias.
transforma los datos en información y ésta en conocimiento para el negocio.
genera información al estudiar un mercado mediante recursos digitales o tradicionales.
es lo mismo que la Data.
Industria que ayuda a comunicar marcas con segmentos de mercado (consumidores, electorado, usuarios), ejecutando estrategias creativas de objetivos diversos.
Internet
Brand awareness
B2B
Data es a información, como branding es a…
nicho
engagemet
lealtad de marca
posicionamiento
Consiste en usar medios convencionales como los medios de comunicación masiva y suele reforzarse a través de campañas BTL.
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