Definiton von Werbung
Absatzwerbung
Above-the-Line-Werbung
Below-the-Line-Werbung
Direktwerbung
Programmintegrierte und hybride Werbung
PR und Werbung
Strukturelle Rahmenbedingungen der Werbung
Politik
Technikeinsatz
Wechselwirkung im Wirtschaftssystem
Entwicklung in der Ökonomie
Meta-Entwicklungen
Geschichte der Werbung
Systeme nach Giddens, Schimank und Gerhard
Strukturen
Akteur
Systemtheoretische Verortung der Werbung
Autonomes Funktionssystem
Werbung als Interpenetrationszone
Werbung als Interpenetrationszone
Entwicklung Werbeinvestitionen
Kollektive vs Korporative Akteure
Dysfunktionalitäten im Gesamtwerbeprozess
Mediaagenturen
Werbevermittler und -vermarkter
Akteure im Werbeprozess
Werbe- und Kommunikationsagenturen
idealtypischer Agenturaufbau (Full-Service-Agentur)
Ausdifferenzierung der Agenturen und Agenturmodelle
Berufsrollen, -felder und -gruppen in Werbeagenturen
2 Perspektiven des Werbeprozesses
Aus Managementperspektive
Werbung als Kommunikationsprozess
Werbung als gemanagter Kommunikationsprozess
Symbiose des Managment- und Kommunikationsprozesses
Sinus-Meta-Milieu
Fundament der Werbekonzeption
Kreative Umsetzung
Mediaplanung
Effektivität vs Effizienz
Werbemittel und Werbeträger
Inter und intramedia Selektion
Recall und Recognition tests zur Bestimmung der Werbewirkung
Akteurs- und Interessenskonstellationen in der WErbung
Akteurs- und Interessenskonstellation im Werbeprozess 2
Prinzipal-Agenten-Problem
wichtigstes Element für den Entscheid des Werbemittel und -trägers
Personalisierung Dimensionen
Integration Erscheinungsformen
Erscheinungsform 1: Optimale thematische Einbettung
Erscheinungsform 2: Werbung anstelle des Programms
Erscheinungsform 3: Programm als Werbung
Erscheinungsform 4: Weiterentwicklung integrierter Werbung
Werbung ohne redaktionellen Kontext
Kubus 111
K
Werbemittel
Kubus 121-123
Kubus 121
Kubus 122 und 123
Kubus 131
Kubus 132 und 133
Kubus 211
Gestaltungsmöglichkeiten der nicht interaktiv als getrennt ausgewiesene Werbung in Massenmedien
Nutzenversprechen (Consumer/ Main Benefit), Reason Why
Tonality
Kubus 212 und 213
Kubus 221
Kubus 222 und 223
Kubus 231
K232 und 233
veränderte Auftragslogik
Beurteilung hybrider Werbung durch unterschiedliche Akteure