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daniela cadavid
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clase social

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CLASE SOCIALla clase social se define como la división de los miembros de una sociedad en unajerarquía de clases con estatus distintivos, de manera que a los miembros de cadaclase les corresponda relativamente un mismo estatus y, comparados con éste, losmiembros de todas las demás clases posean un estatus ya sea mayor o menor.EL ESTATUS SOCIAL: la posición que ocupas dentro de esta clase social o sociedad.estatus social; es decir, definen cada clase social según el nivel de estatus que poseenlos miembros de esa clase, en comparación con los miembros de otras clases sociales.La clase social tambien se conoce por Estratificación social.CATEGORÍAS DE CLASESSOCIALES-A los mercadólogos les interesan las estructuras de clases sociales correspondientesa aquellas comunidades que representan mercados potenciales para susmercancías, en el nivel de la clase social específi ca de sus clientes prospecto.Clase Alta (1%): Ejecutivos de alto nivel, celebridades, herederos; ingresode más de $500,000.Clase media alta (15%) (también se le conoce como la “clase de profesionales”): Profesionalescon altos niveles de formación académica (a menudo con postgrado) y gerentes con ingresosfamiliares que van desde un rango de 5 dígitos hasta más de $100,000.Clase media baja (32%): Trabajadores semiprofesionales y artesanos concierta autonomía laboral; ingresos familiares que comúnmente van de$35,000 a $75,000. En general, tienen estudios universitariosincompletos.Clase trabajadora (32%):Oficinistas, obreros y trabajadores que a menudotienen poca seguridad laboral; ingresos familiares comunes que van desde$16,000 a $30,000. Educación secundaria.Clase baja (14% a 20%): Aquellos quienes ocupan las posiciones peor pagadas o dependen de lossubsidios gubernamentales. Con primaria o secundaria incompleta.La medición de la clase social: Hay doscategorías generales.MEDIDAS SUBJETIVAS: para la determinación de la clase social, se solicita a los individuos que estimencuál es su propia posición dentro de las clases sociales. Las medidas subjetivas de la pertenencia a unaclase social determinada suelen generar una gran abundancia de individuos que se clasifican a símismos como de clase media (con lo que no se toma en cuenta el número de quienes las “personasmarginales” quizá quedarían mejor como pertenecientes a la clase baja o a la clase alta). Más aún, talvez la percepción subjetiva de pertenencia de un individuo a una clase social, como un reflejo de laimagen de sí mismo, se relacione con las preferencias en cuanto a uso y consumo de productos.MEDIDAS OBJETIVAS: consisten en una serie de variables demográfi cas o socioeconómicasseleccionadas, referentes al (los) individuo(s) que se desea estudiar. Tales variables se miden através de cuestionarios, donde se pide a quienes los responden que contesten varias preguntasobjetivas acerca de sí mismos, de sus familiares o de su lugar de residencia. Al llevar a cabo laselección de medidas objetivas de la clase social, la mayoría de los investigadores prefi eren una omás de las siguientes variables: ocupación, monto de los ingresos y nivel de estudios. A vecesagregan a estos factores socioeconómicos ciertos datos de conglomerados geodemográfi cos,presentados como información acerca de códigos postales y vecindarios de residencia. Estosindicadores socioeconómicos resultan especialmente importantes como un medio para localizarlas concentraciones de consumidores que pertenecen a determinadas clases sociales.Las medidas socioeconómicas de la clase social son deconsiderable valor para los mercadólogos interesados en lasegmentación de mercados. Los gerentes de marketing quehan desarrollado perfiles socioeconómicos de sus mercadosmeta ubican tales mercados (es decir, los identifican y losmiden), Para llegar al mercado meta deseado, losmercadólogos comparan los perfiles socioeconómicos de susaudiencias meta con los perfiles de audiencia de los mediospublicitarios seleccionados. Esos perfiles socioeconómicos de laaudiencia se desarrollan regularmente y, con frecuencia, lamayoría de los medios de comunicación masiva losproporcionan a sus anunciantes potencialesLas medidas objetivas de la clase social se dividen en dos categorías básicas:los índices de una sola variable y los índices de variables compuestas.Índices de una Sola Variable En un Índice: es una sola variable se utiliza sólo unade las variables socioeconómicas para evaluar la pertenencia a una clase social.OCUPACIÓN La ocupación es la más aceptada y quizá la mejor documentada de todas las medicionesde la clase social, ya que refl eja el estatus laboral.49 La importancia de la ocupación como unindicador de la clase social se incrementa gracias a la frecuencia con que la gente le pregunta aalguien que acaba de conocerEDUCACIÓN El nivel académico formal de un individuo es otro indicador comúnmente aceptadopara determinar la posición en una clase social. En términos generales, cuanto mayor sea el gradode educación de una persona, más probable será que esté bien remunerada (o que obtengaingresos más altos) y ocupe una posición admirada o respetada (un estatus ocupacional alto).INGRESO El ingreso individual o familiar es otra variable socioeconómica que se utiliza confrecuencia para determinar la posición en una clase social. Los investigadores que prefieren usarel ingreso como variable de la clase social emplean ya sea el monto o la fuente de los ingresos.Índices de Variable Compuesta: Los índices compuestos combinan sistemáticamentevarios factores socioeconómicos para construir una medida general de la posición declase social. Esos índices son de interés para los investigadores del consumidor, puesson capaces de refl ejar mejor la complejidad de la clase social, en comparación conlos índices de una sola variable.Dos de los índices compuestos más importantes son el índice de características de estatus y lascalificaciones de estatus socioeconómico: 1. Índice de características de estatus. Una medidacompuesta típica de la clase social es el índice de características de estatus (Index of StatusCharacteristics, isc) de Warner. El isc es una medición ponderada de las siguientes variablessocioeconómicas: ocupación, fuente de ingresos (no monto del ingreso), tipo de vivienda y zona deresidencia (la calidad del vecindario). 2. Calificaciones de estatus socioeconómico. La Oficina deCensos de Estados Unidos desarrolló las calificaciones de estatus socioeconómico (SocioeconomicStatus Score, ses), donde se combinan tres variables socioeconómicas fundamentales: ocupación,ingreso familiar y logros académicosPerfiles del estilo de vida de las clases sociales La investigación acerca del consumidor haencontrado evidencia de que dentro de cada una de las clases sociales hay una constelación defactores específicos en cuanto a los estilos de vida (creencias, actitudes, actividades ycomportamientos compartidos), que tienden a distinguir a los miembros de cada clase respecto delos miembros de todas las demás clases sociales. Para captar la composición del estilo de vida delos diversos agrupamientos, de acuerdo con la clase social,Double click this nodeto edit the textClick and drag this buttonto create a new node