La submezcla promocional combina diversos medios para la promoción de un producto o servicio de manera:
Aleatoria en función de las características del medio
Estratégica con base en los objetivos de la promoción que se quiera lograr
Necesaria para la mejor obtención de resultados
Económica para optimizar los recursos de campaña promocional
Los elementos de la comunicación integral son:
Medios impresos, móviles, interior y exterior
La comunicación verbal, corporal, creativa y empresarial
Toda comunicación que integra diversos elementos comunicativos para la promoción y venta
La combinación de ventas personales, publicidad, relaciones públicas, etc
Son funciones de la publicidad las siguientes:
La retórica, expositiva, cualitativa y cuantitativa
Promoción, ventas, posicionamiento y lanzamiento
Referencial, emotiva, connotativa, poética, táctica y metalingüística
Estratégica, metodológica, económica y propositiva
La regula la normatividad para la difusión de espacios publicitarios en medios radio y televisión nacionales
El regula los temas relacionados con la salud y el bienestar de la sociedad en relación con la publicidad
Son las seis asociaciones y consejos que intervienen en la regulación y comportamiento de la publicidad en México:
Son elementos de la estrategia creativa:
Análisis de la campaña, perfil del target, objetivos de la comunicación integral, bocetos
Conocimiento del raiting, costos publicitarios y estrtategia de medios
Pre test, test, post test, especificación del mercado meta
Imagen corporativa, propuesta publicitaria y propuesta del costo de campaña
Son elementos del plan de comunicación integral:
El análisis de la publicidad, del target, de los objetivos y los bocetos
Conocer la estrategia de la publicidad, el lenguaje publicitario, la imagen del producto y las características del posicionamiento
Uso de la información del pre-test publicitario, del Brief de comunicación, niveles de eficacia de la comunicación publicitaria, niveles de eficacia en los objetivos y las funciones de la publicidad.
Las figuras retóricas, la semiótica publicitaria, submezcla promocional, tendencias del marketing
Algunos tipos de campaña publicitaria son:
Referencial, emotiva, connotativa , poética
Por atributo, beneficio, usuaria, competitiva
Imagen, creación, marca
Lanzamiento, mantenimiento, periódica, preventiva, de refuerzo
La es la forma de estar presente por medio de mensajes transmitidos en los diferentes medios de comunicación comercial a fin de generar una demanda de producto o servicio.
