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Laura Tatiana  Orduz Delgado
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Explicaciòn breve de las marcas y logotipos

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CARACTERISTICAS DE LA MARCAPRODUCTOMARCAEs lo que el anunciantefabrica o distribuye y, endefinitiva, lo que ofrece alos consumidoresEs lo que losconsumidores compran yva mucho mas alla de lapropia materialidad delproductoLas cualidades ocaracteristicas estandeterminadas por lassiguientes premisasLa marca esuna notoriedadmarca desconocida es unamarca sin valor. Lanotoriedad se adquiere por lapublicidad, necesariamenteapoyada en la calidad delproducto y superando laprueba del tiempoLa marca esun valor derefrenciaidentifica al producto,permitiendo lacomparación del mismocon otras marcas y laelección libre entre ellas.La calidad de marcaEn cambio, la marca es unelemento reconocido por losconsumidores, quienes otorgan adeterminadas marcas elcalificativo de "buenas"La marca es unafirmaEs un importante símbolode garantía yresponsabilidad.La marca es un segurode progresoobliga al fabricante aperfeccionarse sindescanso. En precio y calidadLa marca ha deestar vivaIDENTIDAD DE LA MARCAEsta conformada por lossiguientes componentesNombre ofenotipoEs la identidad verbal dela marca.LOGOTIPOPresentaciòn graficadel nombreGRAFISMOSSon aquellos dibujos,colores o representacionesno pronunciablesBREVEDADUna o dospalabrascomomáximo;una o dossílabasEUFONIALa audición del nombrede una marca deberesultar agradable parael oído del consumidor.DISTINCIÒNEl nombre de la marca debeconferir al producto distinción,diferenciarlo de la competenciaPROCESO DE CREACIÒN DELNOMBRE DE LA MARCAANALOGIABasada en la idea de similitud, Laanalogía se busca por medio depreguntas como, por ejemplo:"¿a qué se parece?", "¿quérecuerda?",CONFIABILIDADSe aplica a productosque precisen de éstacaracterísticas como esel caso de productosfarmacéuticos,dietéticos,alimentaciónCOMBINATORIAEs un modo libre quereúne conceptosdiferentes con el finde potenciar el efectodel nombre.LISTING Y MATRIZUtiliza cuadros ymatrices a partir deletras del alfabeto.SELECCIÒN DE LA MARCAEs necesario elegir con cuidado el nombre demarca. Un buen nombre puede contribuir engran medida al éxito del producto.CREACIÒN DE LA MARCAPara crear una marca corporativa efectiva, nosólo entran en juego el diseño y la publicidadHatch y Schulz (2008)estudiaron el proceso de creación de estas marcas y sufuncionamiento, y llegaron al desarrollo del modeloVCI para la creación de marcas corporativas.la visión estratégica(las metas u objetivos de la dirección de la empresa)la cultura de la organización(los conocimientos y actitudes de los trabajadores)imagen de la compañía(las expectativas de los consumidores)PAPEL COMERCIAL DE LA MARCA DE FABRICAPARA EL CONSUMIDORLe proporciona información, garantía yseguridad de calidad y nivel desatisfacción; le permite reconocer elproducto con rapidez en el lineal y suexistencia en la mayoría de puntos deventaDESVENTAJAS DELCONSUMIDOR ANTE LA MARCA* Un producto con marca suele tener unprecio más elevado * Al existir un númeroelevado de marcas para un mismo productose dificulta la elección de compra.PARA EL DISTRIBUIDORmarcas e fábrica han permitido el desarrollo denuevas formas de distribución. La demanda deeste tipo de marcas suele estar estabilizada, lo quepermite al distribuidor una previsión más exactade los serviciosPARA EL FABRICANTELa marca ha de ser única, basada en unacualidad, tangible o intangible, que ladiferencie de las de la competenciaIMAGEN DE MARCALa imagen es algo intangible pero que sirve para que una determinada empresacomunique su cultura empresarial y cree una determinada marca, logotipo eidentidad corporativa, que la hará ser conocida, admirada, consultada, utilizada ytenida en cuentaLa imagen de marca constituye una estructura cerradamuy fuerte que singulariza, da notoriedad y garantizacompetitividad a la empresa y sus productos.La imagen de marca es una consecuencia de cómo ésta se perciba.Double click this nodeto edit the textClick and drag this buttonto create a new node