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Gesko A PR Somersemester 2023/2024 Es gibt Minuspunkte für falsch Angaben, aber auch positive auf nur teilweise richtige Antworten.

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Gesko A PR S 23/24

Question 1 of 50

❌ -
1

Welche der folgenden Aussagen beschreibt eine Alltagsdefinition von Public Relations (PR) am besten? (1)

Select one or more of the following:

  • PR ist Werbung mit raffinierten Mitteln.

  • PR ist das Management von Informations- und Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen und ihren Umwelten.

  • PR bedeutet die Unterrichtung der Öffentlichkeit mit dem Ziel, um Vertrauen zu werben.

  • PR umfasst alle konzeptiven und langfristigen Maßnahmen zur Wahrnehmung von Verpflichtungen und Rechten gegenüber der Gesellschaft.

Explanation

Question 2 of 50

❌ -
1

Welche Anforderung wird nicht an wissenschaftliche Definitionen von PR gestellt? (1)

Select one or more of the following:

  • Allgemeingültigkeit in einem spezifischen disziplinären Rahmen und historischen Kontext.

  • Frei von undefinierten, missverständlichen und breit interpretierbaren Begriffen.

  • Basierend auf beruflichen Erfahrungen und Instrumenten.

  • Frei von engen Normvorstellungen, Vorurteilen und persönlichen Meinungen.

Explanation

Question 3 of 50

❌ -
1

Welche der folgenden Aussagen ist eine wissenschaftliche Definition von PR? (1)

Select one or more of the following:

  • PR bedeutet gute/positive Nachrichten.

  • Public Relations ist die Unterrichtung der Öffentlichkeit über sich selbst mit dem Ziel, um Vertrauen zu werben.

  • Public Relations ist das Management von Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen und ihren internen und externen Umwelten.

  • PR umfasst alle konzeptiven und langfristigen Maßnahmen zur Wahrnehmung von Verpflichtungen und Rechten gegenüber der Gesellschaft.

Explanation

Question 4 of 50

❌ -
1

Was zeigt die Studie "Image der Imagemacher" von Bentele & Seidenglanz in Bezug auf den Medienkonsum? (1)

Select one or more of the following:

  • Je höher der Medienkonsum, desto positiver die Beurteilung von PR.

  • Je höher der Medienkonsum, desto negativer die Beurteilung von PR.

  • Der Medienkonsum hat keinen Einfluss auf die Beurteilung von PR.

  • Nur Journalist*innen beurteilen PR negativ unabhängig vom Medienkonsum.

Explanation

Question 5 of 50

❌ -
1

Welche der folgenden Aussagen gehört zu den Praktiker*innen-Definitionen von PR? (1)

Select one or more of the following:

  • PR ist Werbung mit raffinierten Mitteln.

  • Public Relations ist die Unterrichtung der Öffentlichkeit über sich selbst mit dem Ziel, um Vertrauen zu werben.

  • Public Relations umfasst alle konzeptiven und langfristigen Maßnahmen zur Wahrnehmung von Verpflichtungen und Rechten gegenüber der Gesellschaft.

  • Public Relations ist das Management von Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen und ihren internen und externen Umwelten.

Explanation

Question 6 of 50

❌ -
1

Welche Aussagen beschreiben das Bild der PR in den Medien laut der Längsschnittstudie (Fröhlich & Kerl)?
(2)

Select one or more of the following:

  • Unsicherheiten bei der Abgrenzung von PR zu Werbung/Marketing und Propaganda.

  • Mehrheitlich positiver Ton im Zusammenhang mit PR.

  • Im Kontext der Berichterstattung über die ethisch-moralische Qualität von PR-Handeln wird Moralverhalten der PR mehrheitlich negativ bewertet.

  • Ethik-Vorkehrungen des PR-Berufsstands werden häufig erwähnt.

Explanation

Question 7 of 50

❌ -
1

Welche Aussagen treffen auf die standespolitischen Definitionen von PR zu? (2)

Select one or more of the following:

  • PR umfasst alle konzeptiven und langfristigen Maßnahmen eines PR-Trägers zur Wahrnehmung seiner Verpflichtungen und Rechte gegenüber der Gesellschaft.

  • PR bedeutet gute/positive Nachrichten.

  • Diese Definitionen sind frei von normativen Vorstellungen.

  • Diese Definitionen beinhalten oft standespolitische Interessen.

Explanation

Question 8 of 50

1

Welche der folgenden Aussagen spiegeln die Sicht von Edward Bernays auf Propaganda und PR wider? (2)

Select one or more of the following:

  • Propaganda wurde ein schlechter Begriff wegen der deutschen Nutzung im Krieg.

  • Propaganda kann nicht für friedliche Zwecke genutzt werden.

  • Er benutzte den Begriff „counsel on public relations“ als Ersatz für Propaganda.

  • Propaganda und PR sind identische Konzepte.

Explanation

Question 9 of 50

❌ -
1

Welche der folgenden Aussagen gehören zu den wissenschaftlichen Anforderungen an PR-Definitionen? (2)

Select one or more of the following:

  • Allgemeingültigkeit in einem spezifischen disziplinären Rahmen und historischen Kontext.

  • Basierend auf normativen Vorstellungen und persönlichen Meinungen.

  • Unterstützung durch bereits definierte Begriffe und Prozesse.

  • Beschreibung von Instrumenten und Zielen der PR.

Explanation

Question 10 of 50

❌ -
1

Welche der folgenden Aussagen sind gemäß der Studie „Image der Imagemacher“ über die Beurteilung von PR durch Journalist*innen korrekt? (2)

Select one or more of the following:

  • Journalist*innen beurteilen PR-Leute positiver bei häufigem Kontakt.

  • Journalist*innen beurteilen PR-Leute negativer bei häufigem Kontakt.

  • Journalist*innen beurteilen PR generell positiver als die allgemeine Bevölkerung.

  • Journalist*innen beurteilen PR generell negativer als die allgemeine Bevölkerung.

Explanation

Question 11 of 50

❌ -
1

Welche der folgenden Merkmale sind charakteristisch für Journalismus im Gegensatz zu Public Relations? (3)

Select one or more of the following:

  • Fremddarstellung von kollektiv relevanten Informationen

  • Ziel ist objektive Information und gesellschaftliche Kontrollfunktion

  • Vielfältige Kommunikationskanäle

  • Verfassungsrechtliche Privilegien

Explanation

Question 12 of 50

❌ -
1

Welche Aussagen beschreiben die idealtypische Abgrenzung von Werbung und PR? (3)

Select one or more of the following:

  • Werbung hat primär den Zweck der Absatzsteigerung

  • PR zielt auf kurzfristige Effekte

  • Werbung nutzt hauptsächlich gekauften Anzeigenraum

  • PR hat mittel- bis langfristige Ziele

Explanation

Question 13 of 50

❌ -
1

Welche der folgenden Aussagen beschreibt die Abgrenzung zwischen Propaganda und PR? (3)

Select one or more of the following:

  • Propaganda ist meinungs-/ideologiebetont

  • PR ist manipulationsorientiert

  • PR verwendet eher rationale Kommunikationsformen

  • Propaganda verwendet emotionale Kommunikationsformen

Explanation

Question 14 of 50

❌ -
1

Welche Aussagen beschreiben den Einfluss neuer Marketingmethoden wie Content Marketing und Native Advertising auf die Abgrenzung von PR und Werbung? (2)

Select one or more of the following:

  • Sie führen zu klaren Trennlinien zwischen PR und Werbung

  • Sie lassen die Grenzen zwischen PR und Werbung zunehmend verschwimmen

  • Sie haben keinen Einfluss auf die Abgrenzung von PR und Werbung

  • Sie schaffen neue Mischformen zwischen PR und Werbung

Explanation

Question 15 of 50

❌ -
1

Welche der folgenden Methoden gehören zu den Ansätzen der PR-Geschichtsschreibung? (3)

Select one or more of the following:

  • Sammeln von Fakten, historische Ordnung

  • Periodisierung und Charakterisierung von Entwicklungsabschnitten

  • Systematisieren und Strukturhistorische Verfahren

  • Beschreiben und Erklären

  • Transkribieren

Explanation

Question 16 of 50

❌ -
1

Welche Funktionen werden den unterschiedlichen Ansätzen der PR-Geschichtsschreibung zugeschrieben? (2)

Select one or more of the following:

  • Attraktivität für das Berufsfeld, wissenschaftliche Anfänge

  • Konstrukte und Theorien

  • Wissenschaftliche Funktion; Beitrag zur Professionalisierung des Berufsfeldes

  • Erstellen von Theorien und Systematiken

Explanation

Question 17 of 50

❌ -
1

Was markiert Public Relations (PR) gemäß der PR-Geschichtsschreibung und PR-Definition? (3)

Select one or more of the following:

  • Ein Typ öffentlicher Kommunikation

  • Immer mit der Herstellung organisationsinterner und externer Öffentlichkeit verbunden

  • Nur mit der Entwicklung von Kommunikationsgeschichte sinnvoll zu betreiben

  • Ein spezifischer Ansatz der periodisierenden Geschichtsschreibung

Explanation

Question 18 of 50

❌ -
1

Welche Aussagen treffen auf das PR-Schichtenmodell nach Bentele zu? (2)

Select one or more of the following:

  • PR als Beruf und Berufsfeld entwickelte sich im 20. Jahrhundert

  • PR als strukturiertes soziales System begann im 18. Jahrhundert

  • Organisation als soziale Systeme beinhalten PR als Instrument

  • Öffentlichkeitsarbeit begann im 15. Jahrhundert

Explanation

Question 19 of 50

❌ -
1

Welche Aussagen treffen auf die PR-Vorgeschichte zu? (2)

Select one or more of the following:

  • PR-Instrumente und -Prinzipien lassen sich bis in die Antike zurückverfolgen

  • Theater-Aufführungen fanden als Form öffentlicher Kommunikation Einzug in die PR

  • Die früheste Form öffentlicher Kommunikation war die Theater-Aufführung

  • Die Versammlungen bei Wikingern, Griechen und Römern sind Beispiele für frühe PR-Aktivitäten

Explanation

Question 20 of 50

❌ -
1

Welche historischen Ereignisse werden als wichtige Meilensteine der öffentlichen Kommunikation genannt? (3)

Select one or more of the following:

  • Hannibals Querung der Alpen auf dem Rücken von Kriegselefanten

  • Erfindung des Buchdrucks durch Gutenberg

  • Erste bekannte Tageszeitung „Einkommende Zeitung“

  • Erste Flugschrift im Jahr 1571

Explanation

Question 21 of 50

❌ -
1

Welche Aspekte beschreibt die PR-Geschichtsschreibung als wesentlich für die Entwicklung der PR? (3)

Select one or more of the following:

  • Legitimierung, Reputation und Support

  • Versammlungen und öffentliche Reden

  • Entwicklungen im Druckwesen und der Kommunikationstechnologie

  • Manipulation und Propaganda

Explanation

Question 22 of 50

❌ -
1

Welche Beispiele aus der frühen öffentlichen Kommunikation gelten als Vorläufer der PR? (3)

Select one or more of the following:

  • Flugschriften

  • Theater-Aufführungen

  • Wochenschriften wie „Relation“ in Straßburg

  • Publikationen und Zeitungen

  • Handelsblätter

Explanation

Question 23 of 50

❌ -
1

Welche Aussagen beschreiben die ethische Dimension der Kommunikation nach Niccolò Machiavelli? (2)

Select one or more of the following:

  • Strategische Kommunikation soll ausgenutzt werden

  • Strategische Kommunikation sollte aus Ethischen Gründen nicht gemacht werden

  • Strategische Kommunikation als kompetitiver Vorteil

  • Kommunikation soll immer ehrlich und transparent sein

Explanation

Question 24 of 50

❌ -
1

Was sind Merkmale der ersten organisierten Propaganda durch die katholische Kirche? (2)

Select one or more of the following:

  • Gründung der Congregatio de propaganda fide im Jahr 1622

  • Ziel war die Evangelisierung der Völker

  • Einführung von reformierten Informationsblättern

  • Schaffung einer preußischen Identität

Explanation

Question 25 of 50

❌ -
1

Welche gesellschaftlichen Veränderungen trugen zur Entwicklung von PR als Beruf bei? (2)

Select one or more of the following:

  • Entstehung von Parlamentarismus

  • Kapitalismus als Gesellschaftsform

  • Industrialisierung und technische Innovationen

  • Abhängige Medien und ihre Auswirkungen auf die Meinung von Politiker*innen

Explanation

Question 26 of 50

❌ -
1

Welche Entwicklungen trugen zur Etablierung von PR als Beruf bei? (2)

Select one or more of the following:

  • Der Wettbewerb zwischen Organisationen

  • Skepsis und Widerstände gegenüber neuen Produkten und Technologien

  • Die Abhängigkeit von Privatpersonen

  • Die Entwicklung von Massenmedien und Kommunikationskanälen

Explanation

Question 27 of 50

❌ -
1

Welche Aufgaben hatte die 1866 von Krupp ausgeschriebene Stelle des „Literaten“? (2)

Select one or more of the following:

  • Öffentlichkeitsbeobachtung

  • Informationsverbreitung

  • Einführung neuer Produkte

  • Betreuung von Presseanfragen

Explanation

Question 28 of 50

❌ -
1

Welche Maßnahmen ergriff Krupp zur Publicity-Generierung auf der Weltausstellung 1851? (2)

Select one or more of the following:

  • Ausstellung eines schweren Stahlblocks

  • Einrichtung einer Presseabteilung

  • Aufbau von Arbeitersiedlungen

  • Einsatz von Produkten als Botschafter

Explanation

Question 29 of 50

❌ -
1

Welche frühen PR-Aktivitäten führten Siemens und AEG durch? (2)

Select one or more of the following:

  • Einrichtung von Musterwohnungen zur Demonstration elektrischer Beleuchtung

  • Gründung von PR Agentur

  • Einführung einheitlicher Firmenlogos

  • Veranstaltung von Festlichkeiten zur Demonstration von Biologischen Waffen

Explanation

Question 30 of 50

❌ -
1

Welche ersten PR-Agenturen wurden in den USA gegründet? (2)

Select one or more of the following:

  • The Publicity Bureau

  • Parker & Lee

  • Ivy Lee & Partners

  • Rockwell & Lee

Explanation

Question 31 of 50

❌ -
1

Welche Methoden und Prinzipien nutzte Ivy Lee in seiner PR-Arbeit? (3)

Select one or more of the following:

  • Offene Kommunikation mit Nachrichtenmedien

  • PR-Programme nur mit Unterstützung des Top-Managements durchführen

  • Verdeckte Pressearbeit im Hintergrund

  • Wirtschaft vermenschlichen und auf Augenhöhe mit Gemeinden sein

Explanation

Question 32 of 50

❌ -
1

Welche Auswirkungen hat die Medialisierung auf die PR von Organisationen? (3)

Select one or more of the following:

  • Bedeutung der journalistischen Medien und deren Berichterstattung

  • Bedeutungszuwachs von Social Media

  • Vermeidung jeglicher Anpassung der Kommunikation an Medienlogiken

  • Professionalisierung von PR-Abteilungen

  • Vermeidung jeglicher Anpassung von Social Media

Explanation

Question 33 of 50

❌ -
1

Was verlangt die Internationalisierung von Unternehmen? (2)

Select one or more of the following:

  • Grenzüberschreitende, interkulturelle Kommunikation

  • Einheitliche geografische, zeitliche und kulturelle Bedingungen

  • Strategien der Standardisierung und Differenzierung

  • Vermeidung jeglicher sprachlicher Differenzen

Explanation

Question 34 of 50

❌ -
1

Welche Aspekte kennzeichnen die Auswirkungen der Digitalisierung auf die PR? (3)

Select one or more of the following:

  • Ortsunabhängigkeit der Kommunikation

  • Beschleunigung der Kommunikation

  • Zunehmende Fragmentierung der Zielgruppen

  • Einschränkung der Interaktivität

  • Zunehmende Verschmelzung der Zielgruppen

  • Bedeutungszuwachs von Journalismus

Explanation

Question 35 of 50

❌ -
1

Welche der folgenden Aussagen beschreibt den Stakeholder-Ansatz korrekt? (2)

Select one or more of the following:

  • Stakeholder sind nur Kapitalgeber einer Organisation.

  • Stakeholder stellen Ressourcen zur Verfügung, die für den Erfolg des Unternehmens bedeutend sind.

  • Stakeholder haben ausreichend Einfluss, um die Leistung des Unternehmens zu beeinflussen.

  • Stakeholder sind nur die internen Mitarbeiter einer Organisation.

Explanation

Question 36 of 50

❌ -
1

Was versteht man unter dem Begriff „latente Öffentlichkeit“? (1)

Select one or more of the following:

  • Eine Gruppe, die aktiv gegen ein Problem vorgeht.

  • Eine Gruppe, die ein Problem zwar erkennt, aber noch nicht aktiv wird.

  • Eine Gruppe, die einem ähnlichen Problem gegenübersteht, dieses aber (noch) nicht als solches erkennt.

  • Eine Gruppe, die sich organisiert, um ein Problem zu lösen.

Explanation

Question 37 of 50

❌ -
1

Welche Merkmale treffen auf den Marketing-Ansatz der Zielgruppen zu? (2)

Select one or more of the following:

  • Organisationen können mit allen Stakeholdern Beziehungen pflegen.

  • Zielgruppen sind jene Stakeholder, mit denen die Organisation ihre Kommunikationsziele zu erreichen sucht.

  • Zielgruppen sind ausschließlich interne Mitarbeiter.

  • Strategische Entscheidung, welche Stakeholder zur Zielgruppe werden.

Explanation

Question 38 of 50

❌ -
1

Über was sind die Aufgabenfelder der PR definiert? (4)

Select one or more of the following:

  • Kommunikationsmittel

  • Beziehungsprobleme

  • Einkommensverteilung

  • Querschnittsthemen

  • Lieferanten Zufriedenheit

  • Zentrale Stakeholder

Explanation

Question 39 of 50

❌ -
1

Welche Faktoren beeinflussen die Identifikation und Klassifikation von situativen Teilöffentlichkeiten? (2)

Select one or more of the following:

  • Das Einkommen der Mitglieder

  • Das Bewusstsein über ein bestehendes Problem

  • Die Aktivität im Umgang mit dem Problem

  • Die Mobilisierung sozialer Kräfte

Explanation

Question 40 of 50

❌ -
1

Welche der folgenden Elemente gehören zu den sichtbaren Artefakten einer Unternehmenskultur nach Schein (1985, 2016)? (2)

Select one or more of the following:

  • Sprachstil

  • Strategien

  • Gebäude

  • Unbewusste Anschauungen

Explanation

Question 41 of 50

❌ -
1

Welche Probleme können beim Übergang von einer Gründer-geführten zu einer Manager-geführten Unternehmensleitung auftreten? (2)

Select one or more of the following:

  • Verlust der Gründeridentität

  • Stärkung der Unternehmenskultur

  • Schwierigkeit in der Anpassung der Unternehmenskultur

  • Verstärkter Zusammenhalt der Belegschaft

Explanation

Question 42 of 50

1

Welche Aussagen über das Unternehmensimage sind korrekt? (2)

Select one or more of the following:

  • Es ist eine individuelle Gedächtnisstruktur.

  • Es beinhaltet bewertende Meinungen über das Unternehmen.

  • Es umfasst nur positive Assoziationen.

  • Es entsteht nur durch direkte Kommunikation des Unternehmens.

Explanation

Question 43 of 50

❌ -
1

Wann sind Images besonders hilfreich für die Entscheidungsfindung?
a) Bei vollständiger und eindeutiger Information
b) Bei komplexen und widersprüchlichen Informationen
c) Wenn die Involvierung hoch ist
d) Bei Zeitnot

Select one or more of the following:

  • Bei vollständiger und eindeutiger Information

  • Bei komplexen und widersprüchlichen Informationen

  • Wenn die Involvierung hoch ist

  • Bei Zeitnot

Explanation

Question 44 of 50

❌ -
1

Was sind die Merkmale interpersonalen Vertrauens? (2)

Select one or more of the following:

  • Vertrauen in das fehlerfreie Funktionieren eines Objekts

  • Vertrauen in andere Menschen

  • Vertrauen in Organisationen

  • Vertrauen in depersonalisierte Systeme

Explanation

Question 45 of 50

❌ -
1

Was sind die Hauptaufgaben der Empirie in der Kommunikationswissenschaft? (2)

Select one or more of the following:

  • Aufstellung von Hypothesen

  • Systematisierung von Erfahrungen

  • Überprüfung von Hypothesen

  • Theoretische Betrachtung ohne Bezug zur Realität

Explanation

Question 46 of 50

❌ -
1

Welche Merkmale charakterisieren exzellente PR nach dem Forschungsprogramm "Excellence in PR and Communication Management"? (2)

Select one or more of the following:

  • PR-Abteilung und Unternehmensleitung kommunizieren symmetrisch.

  • Einseitige Kommunikationsprogramme für Stakeholder.

  • Verantwortliche besitzen relevantes Wissen über das Zwei-Weg-Symmetrie-Modell.

  • Kommunikation basiert hauptsächlich auf Werbung.

Explanation

Question 47 of 50

❌ -
1

Welche der folgenden sind Subsysteme in Organisationen laut dem strukturfunktionalistischen PR-Modell von Grunig & Hunt (1984)? (3)

Select one or more of the following:

  • Produktionssystem

  • Verwaltungssystem

  • Anpassungssystem

  • Erhaltungssystem

  • Unterhaltungssystem

Explanation

Question 48 of 50

❌ -
1

Welche Kritikpunkte werden an normativen Berufspraktikeransätzen in der PR genannt? (2)

Select one or more of the following:

  • Geringe theoretische Komplexität

  • Hohe Empiriebetonung

  • Mangelnde Überprüfbarkeit

  • Klare Abgrenzung zu Werbung

Explanation

Question 49 of 50

❌ -
1

James Grunig beschreibt in Bezug auf PR in Rumänien vor allem: (1)

Select one or more of the following:

  • Den hohen Stellenwert der Medien und der Medienpublizität

  • Die Fokussierung auf Managementfunktionen

  • Die Bedeutung von interkultureller Kommunikation

  • Die Entwicklung einer einheitlichen PR-Theorie

Explanation

Question 50 of 50

❌ -
1

Kybernetische PR-Modelle konzentrieren sich hauptsächlich auf: (1)

Select one or more of the following:

  • Die Steuerung von Organisationen durch Rückkopplungsmechanismen

  • Die Analyse von Marktdaten für gezielte PR-Maßnahmen

  • Die Anpassung von Kommunikationsstrategien an soziale Normen

  • Die Förderung von symbolischer Kommunikation

Explanation

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