La técnica de presupuestación por programas:
Consiste en distribuir el presupuesto total de la empresa entre los distintos departamentos
No exige la colaboración de las distintas unidades de la empresa
No es un método adecuado para asignar eficientemente los recursos de la empresa
Admite una mayor flexibilidad temporal que la presupuestación de base cero
¿Cuál de los siguientes NO es un elemento controlable en la gestión del Marketing?:
El precio
El entorno
El producto
La distribución
La demanda resultante de suponer que se aprovechan solo los usos actuales y reales del producto es la demanda potencial máxima:
Realizable
Teórica
Existente
Actual
Señale la respuesta CORRECTA en relación con el entorno del marketing:
Los competidores forman parte del macroentorno
Los comerciantes forman parte del macroentorno
Los proveedores forman parte del macroentorno
Los transportistas forman parte del microentorno
Las subastas son un tipo de mercado que se incluye en la clasificación que de los mismos se hace en atención a:
Las características singulares del acto de compra-venta
El tipo de comprador
El tipo de vendedor
El tipo de producto
¿Cuál de las siguientes NO es una de las corrientes tradicionales sobre el estudio del comportamiento del comprador es?
Investigación de la personalidad
Investigación de la paternidad
Teoría conductista del aprendizaje
Teorías sobre el procesamiento de la información
Son variables exógenas en el proceso de decisión de compra:
Motivación y actitudes
Percepción y creencias
Cultura y estilos de vida
Estilos de vida y motivación
El conjunto de las ofertas que sobreviven tras la fase de evaluación en el proceso de decisión de compra suele denominarse:
Conjunto óptimo
Conjunto de elección
Conjunto inicial
Conjunto final
Es característico que los segmentos de un mercado lo formen:
Consumidores homogéneos agrupados en clases también homogéneas
Consumidores heterogéneos agrupados en clases homogéneas
Consumidores homogéneos agrupados en clases heterogéneas
Clases heterogéneas a las que pertenecen heterogéneos consumidores
NO son criterios específicos de segmentación:
Los psicográficos
Las percepciones
Los beneficios esperados
Los usos esperados
La marca comercial:
Constituye la principal identificación formal del producto
Constituye un elemento de identificación legal relativa
En sí misma no es objeto de comercio
Ninguna de las respuestas anteriores es cierta
¿Cuál de las siguientes fases NO forma parte de la estrategia publicitaria?
Elección del público objetivo
Selección del mensaje
Determinación del presupuesto publicitario
¿Cuál de los siguientes es un objetivo de la publicidad?
Disminuir la demanda
Disminuir los costes de producción
Influir en el proceso de compra
Existe una correlación positiva entre calidad y esfuerzo publicitario en los mercados en los que:
Los consumidores están suficientemente bien informados para evaluar la calidad del producto
La calidad es poco importante para los consumidores
El coste de la calidad para las empresas es elevado
El resultado de multiplicar la frecuencia por la cobertura (expresada ésta en número de individuos) es:
La cobertura neta
La audiencia
Las duplicaciones
El número total de impactos
La venta personal:
No tiene por finalidad exclusiva y categórica la venta del producto
No ha sufrido efectos negativos a causa del desarrollo industrial
No se utiliza cuando los rendimientos de la publicidad empiezan a ser decrecientes
Formalmente, es un proceso incluido en la variable producto
El canal directo de distribución es propiedad del:
Mayorista
Minorista
Productor
Consumidor
El tamaño del canal de distribución determina:
El número relativo de intermediarios
El número relativo de compradores
Las dimensiones del producto
La procedencia del producto
Los canales de distribución en los mercados industriales son, respecto a los mercados de consumo:
Relativamente más cortos
Relativamente más largos
Siempre iguales
Internet y comercio electrónico son conceptos:
Sinónimos e idénticos
Antagónicos e incompatibles
Estrechamente vinculados entre sí
¿Cuál de las siguientes NO es una de las orientaciones básicas para la fijación del precio?
La competencia
Los costes
La demanda
La planificación
¿Cuál de las siguientes actividades NO se incluye dentro del núcleo estratégico del marketing?
Análisis de la cartera de productos/mercados
Análisis de los costes
Segmentación y análisis de posicionamiento de la oferta
Análisis de las oportunidades comerciales
En las últimas décadas, la mayoría de las empresas de éxito fijan el precio del producto en función de:
Los costes directos
Los costes indirectos
Los costes fijos
El valor percibido por el consumidor
Una de las características básicas del sector turístico es:
La estacionalidad de la demanda
La escasa inversión en activo fijo
El comportamiento estable del consumidor
Ninguna de las repuestas anteriores es cierta
Las empresas de “catering” se incluyen en la categoría de empresas:
De alojamiento
De servicios financieros
Comerciales y auxiliares
