Eventmarketing

Was ist ein Event?

Was ist Eventmarketing?

Funktion v. Events

Pro / Contra

Kommunikationsinstrumente

Eventkommunikation

Above the line (ATL)

Below the line (BTL)

Live-Kommunikation

Brand Land

Showroom

Roadshow

Events / Messen, Ausstellungen

Eventobjekt

Herausforderungen

Planungsprozess d. Eventmarketing

Situationsanalyse
Auftraggeber & Auftrags

Situationsanalyse
Stakeholder (Anspruchsgruppen)

Situationsanalyse
Konkurrenz

Situationsanalyse
Umwelt

Situationsanalyse
Nachfrager

Situationsanalyse
Intern

Situationsanalyse
Outsourcing

Situationsanalyse
Zielgruppen

Ziele

Marketingaufgaben
(Ziele anhand der Aufgaben richten)

Kundenbeziehungszyklus

Psychologische Ziele
Markenwissen

Spezifizierung Event-Marketing-Zielgruppen
Marktsegmentierung

Spezifizierung Event-Marketing-Zielgruppen
Feinsegmentierung

Bedürfnishierarchie
(Maslow Pyramide)

Strategische Event-Planung
Intensität & Zielgruppen

Strategische Event-Planung
Inszenierung & Zielgruppen