Algunas características.

- Incitación a la acción: es un llamado al potencial consumidor a que adquiera el producto.

Esta estructura no siempre se cumplirá en su totalidad en la publicidad, ya que en esta no importa si la argumentación está bien construida, lo que interesa es promocionar un producto o servicio.

En la publicidad no puede haber una tesis adversa. Sería contraproducente que un afiche o comercial incite la compra de otro producto, o bien señalando que una determinada necesidad no precisa ser satisfecha. Sin embargo, sí puede aparecer el producto de la "competencia" para demostrar que el producto propuesto es mejor.

- La tesis adversa de un producto o servicio se puede encontrar en la contrapublicidad, la cual incentiva a sus destinatarios a no consumir un servicio o producto. Para ello utiliza argumentos que resaltan las características negativas del producto.

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Definición de publicidad, estereotipos y algunas actividades.