Elastická poptávka znamená, že:
spotřebitelé jsou velmi citliví na cenu
při zvýšení ceny dojde k minimální změně poptávky
při zvýšení ceny dojde k masivnímu poklesu poptávky
spotřebitelé nejsou příliš citliví na změny ceny
Čím méně je poptávka elastická, tím více se vyplatí prodávajícímu cenu:
Neměnit
Zvyšovat
Snižovat
Elokovat
Kaskádová internacionalizace znamená, že firmy vstupují na celý multinacionální trh najednou a stejným postupem.
Při procesu positioningu značky firma nebere v úvahu asociace, které vyvolávají značky konkurenční.
Ansoffova matice zahrnuje následující strategie:
Globální strategii
Strategii nízkých cen
Strategii vývoje produktu
Strategii prémiových cen
Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout, zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nových trzích.
Marketingový plán obvykle zahrnuje:
Marketingovou strategii
Výsledky vyplývající z kontroly plnění marketingového plánu
Časový plán a rozpočet
Marketingové cíle
Strategie "sbírání smetany" se vyznačuje:
postupným zvyšováním úvodní ceny
absencí výraznější reklamní podpory
vysokou úvodní cenou
postupným snižováním úvodní ceny
nízkou úvodní cenou
Typickým nástrojem media relations jsou tiskové konference
Mezi tzv. behaviorální kritéria patří:
stádium připravenosti zákazníka koupit daný produkt
míra používání produktu
věrnost ke značce
příjem
Požadavek homogenity segmentu se týká
dostatečné velikosti segmentu
dostatečné přístupnosti segmentu
podobnosti jednotlivých segmentů mezi sebou navzájem
podobnosti zákazníků v daném segmentu
Privátní značky jsou typicky výrazně dražší než značky výrobce
Který z výroků nejlépe vystihuje pojem marketing?
Marketing se zaměřuje primárně na potřeby své organizace.
Marketing se snaží donutit zákazníky ke koupi vyrobeného zboží.
Marketing pomáhá převýšit nabídku nad poptávkou.
Jedná se o komplex činností, jejichž cílem je zjišťovat, uspokojovat, stimulovat a předvídat potřeby zákazníka a trhu.
Který z následujících výroků není pravdivý
v průběhu životního cyklu výrobku firma obvykle mění marketingový mix
ve fázi zavádění výrobku na trh bývá intenzita reklamy velmi vysoká
v poslední fázi životního cyklu výrobku se intenzita reklamy typicky radikálně zvyšuje - firma se totiž snaží zastavit pokles prodeje
nejméně významným nástrojem komunikace na trzích B2B bývá reklama
Průběh životního cyklu výrobku zahrnuje následující fáze:
pricing
růst
úpadek
zavedení
Nejdůležitějším nástrojem marketingového mixu je:
Komunikace
Distribuce
Produkt
Cena
Metoda CAPI (Computer Assisted Personal Interview) patří mezi metody:
dotazování
pozorování
využívající telefon
využívající laptop
Metoda CATI (Computer Assisted Telephone Interview) patří mezi metody:
využívající internet
využívající počítač
Metoda CAWI (Computer Assisted Web Interview) patří mezi metody:
vyžadující tazatele
V případě kvótního výběru rozhoduje o výběru respondenta náhoda.
K metodám kvalitativního výzkumu patří:
skupinová diskuse
individuální hloubkový rozhovor
focus group
panelová diskuse
Přímý marketing jako kombinace nástrojů distribuce a komunikace může představovat:
prodej prostřednictvím velkoobchodu
prodej poštou
prodej prostřednictvím internetu
zásilkový prodej pomocí katalogů
Direct mail je typickým příkladem virálního marketingu.
Direct mail je
přímý prodej pomocí zásilek
vhodný pro individuální komunikaci
nástroj direct marketingu
přímý prodej pomocí telefonu
Firma cílí na vzdělané muže ve věku od 40 do 50 let, kteří žijí ve větších městech. Která segmentační kritéria firma využila?
behaviorální
demografická
geografická
žádná z uvedených
Který z uvedených výroků není správný
cena je závislá na výši nákladů
cenu lze považovat za nejpružnější nástroj marketingového mixu
cena jako jediná z marketingového mixu generuje příjmy
cena nemá vazbu na positioning značky
Positioning má vztah k následujícím "P" marketingového mixu:
produktu
podpoře prodeje
komunikaci
distribuci
Percepční mapa zobrazuje, jak zákazník vnímá rozmístění produktů v prodejně.
Percepční mapa vychází z analýz tzv. oční kamery.
Mikrosegment je označení pro tržní výklenek.